Sales and marketing of goods or services using electronic systems will be very developed at this time, which can be seen from the rise of e-commerce platforms that have sprung up, especially in Indonesia. One of them is the Shopee e-commerce platform. This study was conducted to see the effect of the independent variables, namely brand awareness and brand image, on purchasing decisions, which are the dependent variables. The study used multiple linear regression analysis and tested classical assumptions through the SPSS version 21 application. by distributing a questionnaire form online and obtaining as many as 100 answers from various shoppers in West Sumatra. The results of the study partially show that the two variables, namely brand awareness and brand image, have a positive and significant influence on purchasing decisions. Likewise, brand awareness and brand image have a positive and significant influence on purchasing decisions.

Perkembangan teknologi telah mengubah cara dan pola hidup masyarakat dalam beraktivitas serta menciptakan budaya baru. Terbukti budaya lokal mulai tergeser dengan adanya kebudayaan baru yang mengutamakan kemudahan akses dan efisiensi waktu. Salah satu kebudayaan baru yang muncul yaitu Online Shop. Kehadiran online shop membuat masyarakat menjadi lebih aktif dalam melakukan pembelian secara online melalui jaringan internet serta memicu masyarakat menjadi lebih konsumtif salah satunya pada ibu rumah tangga. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh variabel e-commerce, literasi keuangan, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif berbelanja online melalui platform TikTok. Pendekatan penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Penelitian pada ibu rumah tangga di Kelurahan Pegambiran Kecamatan Lubuk Begalung Padang. Populasinya adalah ibu rumah tangga yang pernah berbelanja online melalui platform TikTok, dipilih 75 responden yang dipilih sebagai sampel penelitian yang ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data. Semua variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif berbelanja online melalui platform TikTok. E-commerce berpengaruh signifikan positif terhadap perilaku konsumtif berbelanja online, gaya hidup berpengaruh signifikan positif terhadap perilaku konsumtif berbelanja online, dan literasi keuangan berpengaruh negatif signifikan terhadap perilaku konsumtif berbelanja online. Pengendalian perilaku konsumtif berbelanja online melalui TikTok bagi ibu rumah tangga dapat dilakukan dengan membatasi penggunaan e-commerce, meningkatkan literasi keuangan, dan mengendalikan gaya hidup.

Pariangan adalah sebuah desa yang indah di Tanah Datar, Sumatera Barat. Sejak ditetapkan sebagai desa terindah di dunia oleh Majalah Travel Budget pada tahun 2012, brand yang mereka miliki belum mampu menguntungkan masyarakat sekitar dalam peningkatan perekonomian. Tujuan dari kegiatan ini adalah untuk merubah pola pikir masyarakat dan menumbuhkan kreatifitas dalam kegiatan sadar wisata dan untuk mengoptimalisasikan promosi secara digital. Bahan penelitian dirangkum dari pengamatan dan kuesioner yang disebar secara online kepada 100 responden dari tanggal 3 Juni 2020 sampai dengan 15 Juni 2020 untuk mengetahui pengetahuan masyarakat terhadap Nagari Pariangan. Dapat disimpulkan bahwa wanita usia produktif dengan tingkat keterlibatan tinggi dengan instagram adalah target pasar utama. Materi pelatihan terdiri dari pembahasan tentang 4 pilar pembangunan pariwisata, bauran pemasaran, dan optimalisasi digital melalui instagram. Evaluasi kegiatan dilakukan pada saat pelatihan berlangsung tentang pemahaman peserta pelatihan, grup whatsapp, dan diskusi dengan Pemerintahan Nagari dan komite lokal; Badan Permusyawaratan Rakyat Nagari (BPRN) Pariangan sebagai perpanjangan tangan Pemerintah Nagari untuk membentuk komitmen dan aktivitas sadar wisata. Hasil kegiatan ini adalah peserta paham dengan promosi digital, mengaktifkan kembali Pokdarwis, dan mendapatkan dukungan dari Pemerintahan Kab. Tanah Datar (dinyatakan dalam Top 12 Tujuan Wisata Tanah Datar).