Indonesia yang sebanyak 64,8%  penduduknya sudah menggunakan Internet dan 160 Juta jiwa merupakan pengguna sosial media, membuat Indonesia merupakan pasar yang menjanjikan oleh para pelaku industry sosial media, seperti aplikasi Tik Tok. Ditahun 2020 aplikasi Tik Tok menjadi budaya populer di Indonesia, karena masyarakat Indonesia pasti mengetahui aplikasi iini dan menjadi penggunanya.Populernya Tik Tok di Indonesia menjadi media yang ideal oleh World Health Organization (WHO) yang mengkampanyekan gerakan cuci tangan yang benar untuk memutus penularan Virus COVID-19 atau yang dikenal dengan nama corona dengan memproduksi video serta hastag #safehands challenge di aplikasi Tik Tok yang selanjutnya para creator memproduksi konten video versi mereka sendiri dan menambahkan hastag #safehands challenge untuk mengikuti challenge ini.Kampanye lewat video dengan hastag #safehands challenge ini banyak disaksikan, namun ada beberapa point yang mendasari video mana yang paling banyak disaksikan,sukai dan share oleh pengguna Tik Tok.

The purpose of this research is to analyze the meaning contained in Men's Biore Cool Oil Clear advertisement in three different versions namely version #BeMagnetic 2019, #RefreshSangatLo! 2018, and Long Riding 2017, and discuss the myths and male masculinity representation by using Roland Barthes's semiotic theory. The results showed that the three ads represent men into 8 myths, namely Men as free creatures, Men as good-looking creatures, Men as charismatic creatures, Men as leaders, Men as optimistic beings, Men as rulers, and Men as narcissist beings. The masculine traits contained are Give em Hell, Metrosexual, Be a Big Wheel, Be a Sturdy Oak, and New man as narcissist. The message of masculinity formed is an easy way to wash face to be able to become a masculine, namely men who pay attention to cleanliness and appearance of themselves, which opens new perspectives in the wider community over the stereotypes of masculine images that have been circulating.

Era globalisasi yang menawarkan isu perdagangan bebas telah memberikan nasib yang kurang menguntungkan bagi bahasa Indonesia. Bahasa Inggris kini telah menjadi tren dalam masyarakat disegala aspek kehidupan, termasuk pada iklan televisi. Salah satu iklan televisi Indonesia yang dominan menggunakan bahasa Inggris yaitu iklan minuman kemasan dengan merk dagang “Floridina” dari PT. Wings Food. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dan teori analisis wacana kritis. Hasil dari penelitian ini yakni dari tiga aspek dalam analisis wacana kritis Norman Fairclough, hanya dua aspek yang terjadi dan dipenuhi oleh objek ini, yakni analisis teks dan analisis sosio kultural. Pada analisis teks, wacana penggunaan bahasa asing dalam iklan “Floridina” memiliki makna sebagai strategi untuk merepresentasikan produk minuman yang ditujukan untuk anak muda. Dalam analisis sosio kultural, hubungan yang terjadi antara wacana dengan dunia luar media yaitu target market. Bahasa asing yang dipergunakan dalam konten iklan Floridina sebagai strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan komunikator periklanan agar bisa meraih target pasar yakni anak muda kisaran usia 18-24 tahun. Meski demikian, bahasa Indonesia tetap ditampilkan demi mempertahankan eksistensi dan aktualisasi diri, bahwa produk ini asli Indonesia (bukan produk saduran), buatan Indonesia dan untuk masyarakat Indonesia.

This article examines PT. Shopee Indonesia's strategy in increasing sales with Korean celebrity brand ambassadors. Theory used is the integrated marketing communication theory by Kotler & Armstrong (2008) and brand ambassador concept owned by Rossita & Percy (2005). Data analysis is with observation, documentation and interviews of 4 informants by applying case study methods. The results showed choosing GFRIEND as the brand ambassador of Shopee 11.11 Big Sale campaign resulted in the sale of 70 million items sold on November 11, 2019, and sales tripled in the first hour compared to 2018. By running four of eight integrated marketing communication models by Kotler & Armstrong (2008) such as sales promotion, advertising, interactive marketing, and also events and experiences conducted through both mass media, online media, and social media resulted in a third quarter achievement of 2019 PT. Shopee Indonesia increased by 261,1% or equivalent to 257,2 million dollars, as well as Gross Merchandising Value (GMV) of 69,9% or equivalent to 4,6 billion dollars compared to 2018. This means that making GFRIEND as a brand ambassador Shopee 11.11 Big Sales is the right strategy and successfully brings PT. Shopee Indonesia to a significant increase in sales.

No abstract