Resumo: Os cosméticos são uma categoria de produtos que, nas últimas décadas, tem aumentado significativamente o consumo nas mulheres e em especial nos homens. Este consumo tem sido incrementado muito em especial para a importância que a sociedade atribui aos ideais de beleza que são veiculados e que vão afectar a imagem corporal. Deste modo, imagem corporal e publicidade aos cosméticos são duas variáveis relevantes para explicar o seu consumo. Esta investigação procura identificar como a imagem corporal afecta os motivos de compra de cosméticos através da publicidade e do envolvimento com os cosméticos. Assim foi construído um modelo que explica esta relação. Para validar este modelo foi construído um questionário com um conjunto de escalas já validadas e aplicada a uma amostra de 513 sujeitos que consumiam cosméticos. Os resultados mostram-nos que, apesar de as pessoas atribuírem pouca importância à sua imagem corporal, pouco envolvimento com os cosméticos e uma atitude neutra em relação à publicidade aos cosméticos, o modelo se ajusta aos padrões mínimos estatísticos necessários para que ele funcione. Concluímos que a imagem corporal tem um impacto significativo nos motivos de compra de cosméticos e que a publicidade aos cosméticos, bem como o envolvimento com eles desempenham um papel de relevo na mediação entre as duas variáveis.Palavras-chave: publicidade, consumo, cosméticos. IntroduçãoO papel da imagem corporal tem assumido cada vez maior importância na actual sociedade de consumo como determinante da identidade das pessoas (Dittmar, 2005c). Deste modo, são os pensamentos e os sentimentos em relação ao corpo físico que de uma

Os indivíduos resilientes são descritos como indivíduos de forte personalidade, com experiência de adversidade, sem quaisquer sintomas de pós-stress traumático e pese embora a agrura vivenciada alcançam sucesso. Todavia ao aplicar a metáfora dos materiais aos seres humanos, reconhecemos que nos materiais resistentes como o betão podemos observar o perigo da ruptura ao primeiro sinal de excesso de aplicação de força pelas fissuras evidenciadas no material, porém em materiais resilientes como o elástico, observa-se que recupera o seu estado de harmonia inicial e prévio à força, ainda que de grande extensão, a que fora submetido, sem qualquer sinal de vulnerabilidade, ressalvando porém que submetê-lo a uma força de extensão dramática ou a extensões sucessivas, sem período suficiente de intervalo entre si, implicará a ruptura sem pré-aviso, entendendo assim que a ruptura não sucedera apenas pela sua natureza flexível e adaptável ou pela incapacidade de não “sentir” a força, mas porque nesse momento a carga fora suportável e obteve tempo suficiente para recuperar. Compreendendo então a importância do factor intervalo de tempo, para a recuperação, bem como o perigo de ruptura súbita para a resiliência, este estudo tem assim como objectivo encontrar o padrão dos biomarcadores associados com a carga alostática e perda de resiliência para prevenir a ruptura súbita.

Este estudo traz a luz os marcadores biológicos relevantes para a resiliência, através de uma revisão sistematizada da literatura, e à semelhança do estudo das lesões cerebrais, que para tentar compreender as funções dessas estruturas lesionadas, observam-se quais as funções que deveriam e não estão activas, fomos estudar as patologias em que as funções mais expressivas de resiliência – sociais, de adaptabilidade e flexibilidade – estão comprometidas. Caso da Perturbação Pós-Stress Traumático, pela sua natureza evidente de gestão do stress/trauma, bem como da Perturbação Anti-Social da Personalidade e Autismo, por serem patologias indicadas pela literatura – pese embora ainda muito da sua etiologia por esclarecer – resultantes de condicionalismos não somente ambientais – ou seja, com potencialidade para agravar a situação patológica ou beneficiar das condições ambientais, e por isso não necessariamente irreversíveis na sua amplitude – mas também resultantes de condicionalismos congénitos e observáveis desde os primeiros ciclos de vida, contrariamente às Perturbações Psicóticas, de Humor, ou outra do domínio da Ansiedade, as quais podem surgir ao longo dos vários ciclos da vida, ou terem outras funções comprometidas que não aquelas cujos critérios de diagnóstico dominante corresponda às funções que pretendemos observar. Assim, concluímos que os marcadores mais relevantes são: oxitocina e vasopressina, cortisol, dehidroepiandrosterona, glicose, catecolaminas e serotonina.

SUMMARYIntroduction: This paper draws a research project that aims to understand the psychophysiological gymnastics necessary to cope with the trauma's "pathosplastic gymnastic", elucidating the successful or adaptation magic of resilient individuals. As study justification we point motivation and curiosity to obtain an assertive answer to the question: How and Why individuals exposed to dramatic life events didn't develop PTSD or any psychopathological symptom but reveal their adaptive magic? This answer could not only enlightening protector, vulnerability and risk factors but also if this extraordinary individuals have a singular biology that enable us to find if resilience has a pattern of biomarkers which could provide the interventional tools to promote resilience and prevent breakdown, monitoring psychophysiology of resilience and consequently promote Health and Well-Being.