Resumo-Neste artigo analisa-se o discurso de Marketing, interface com o discurso Publicitário em uma instância simbólica no meio Internet. Consideram-se, particularmente, as condições estratégicas em que se desenvolvem suas performances digitais como elementos indissociáveis na legitimação da adesão aos enunciados do e-commerce. Como suporte teórico utilizaram-se modelos atuais da semiótica do discurso e da semântica cognitiva, para a análise das implicações de Marketing e do discurso publicitário, da análise do ethos publicitário e estilos de consumo.