Kooperatifler, belirli bir alanda faaliyet göstermek amacı ile bir araya gelmiş olan üyelerin işbirliği çerçevesinde oluşturdukları topluluklardır. Bu topluluklar, ürünlerin belirli bir standart çerçevesinde üretimini sağlarken, toplumların ekonomik anlamda kazanımlar elde etmesi noktasında da ön plana çıkmaktadırlar. Günümüzde; tüketiciler çeşitli markalarla karşılaşmaktadırlar, ancak bu çeşitlilik, tüketicilerin marka seçimini de zorlaştırmaktadır. Çünkü sağlıklı, organik, doğal ve tarıma dayalı ürünlerin üretildiği marka sayısı oldukça azdır. Tüketiciler üzerinde güven oluşturan markaların belirli bir kısmı kooperatifler tarafından sunulan markaları içermektedir. Çalışmada, Türkiye’de ön plana çıkan çeşitli sektörlerde faaliyette bulunan 11 kooperatifin web siteleri incelenmiş ve belirlenen kategoriler çerçevesinde içerik analizi yöntemi kullanılarak karşılaştırma yapılmıştır. Bu kategoriler; “Web sitesi kullanım kolaylığı”, “Kurum tanıtım bilgileri”, “Kurum kimliği”, Kurum iletişim bilgileri”, “Kooperatif-medya ilişkileri”, “Ürünler-Hizmetler”, “Tüketici yardımı”, “Pazarlama kategorisi”, “Reklam değişkenleri”, “Sosyal medya platformları” şeklindedir. Çalışma kapsamında, incelenen web sayfalarının bu kategoriler doğrultusunda benzer ve farklı yönlerinin belirlenmesiyle, kooperatiflerin web sitelerini pazarlama iletişimi açısından nasıl kullandıkları belirlenmeye çalışılmıştır.

Yeni iletişim teknolojilerinin her geçen gün gelişmesi ve sunduğu olanakların artması ile birlikte teknolojik dünyaya olan ilgi ve bu konuda yapılan bilimsel çalışmaların sayısı daha çok artmaktadır. Özellikle sosyal medya ile ilgili toplumsal bir dönüşümün gerçekleştiği son çeyrek yüzyılda, bazı bilim çevreleri bu alanda araştırmalarını yoğunlaştırabilmektedir. Sosyal medya araştırmaları ile ilgili yapılan çalışmaların bir kısmı özel kurumların çabaları ile gerçekleşmekte, bir kısmı da devlet-vakıf üniversitelerine bağlı enstitülerde lisansüstü çalışmaları olarak üretilmektedir. Bu çalışmanın amacı Türkiye'deki Üniversitelerde sosyal medya ile ilgili üretilmiş lisansüstü tezlerin hangi alt başlıklarda, hangi lisansüstü düzeyde, hangi üniversiteler tarafından ve hangi alanlarda yapıldığını ortaya koymaktır. Araştırmanın evreni www. tez.yok.gov.tr sayfasında, sosyal medya kelimesi aranarak elde edilen 348 lisansüstü tezi kapsamaktadır. Çalışmanın evreni içerisindeki 348 tezin tamamı değerlendirmeye alınmıştır. Çalışmada, nitel bir analiz yöntemi olan içerik çözümlemesi yapılmış olup tez konuları temel alınarak belli sınıflamalar çerçevesinde kodlar oluşturulmuştur. Sonuç olarak, sosyal medya alanında yayınlanmış yüksek lisans tezlerinin en fazla; sosyal medya kullanımı (%21,16), sosyal medya (%20,68), sosyal medya pazarlama (%4,59), tüketici satın alma davranışı (%3,44), Facebook (%3,16)-Twitter (%2,29) konu başlıklarına ilişkin yazıldığı görülmüştür. Yüksek lisans tezlerinde yayınlanan Marmara Üniversitesi (21 tez), Gazi Üniversitesi (16 tez) 'leri ilk sıralarda görülmüştür. Doktora düzeyinde yayınlanan tezlerde ilk üç üniversitenin Marmara Üniversitesi (12 tez), İstanbul Üniversitesi (6 tez)'lerinin olduğu sonucu ortaya çıkmıştır.

Creativity demonstrates the new and the ideas that are explored. Individual designs creative thinking by exploring. Creativity is a must in advertising. In other words advertising that is not based on creating is unthinkable. Creative thinking consists of the integration of ideas. However, in the production of these ideas, the individual draws conclusions from an idea by revealing more than one opinion. It is very important that the creativity in advertising is simple and clear. New must be presented by creative strategy because individuals are exposed to many advertising messages. The element which makes people keep in mind the advertising messagesis the integration of the creativity with the product. Because the expression of creativity has an important place in the content of the message in the purchase of the product, in the formation of positive attitude and purchasing intention. Creativity comes from the use of imagination and imagination is the result of mental processes. At this point, it can be mentioned that there is a mutual communication between psychoanalysis and creativity. In the relationship between creativity and psychoanalysis, consumers play an important role in creating the content of advertising and messages, because consumer behavior is effective in shaping the content of the ad. In other words, psyhoanalysis comes from birth and it becomes integrated with environment. Consumer behavior includes demographic and sociographic characteristics of individuals as well as psychographic characteristics. Freuds' theory on in this context, psychographic takes hand consumers' thoughts, attitudes and movements. In this respect, theories presented in psychoanalysis help to evaluate the psychographic features of consumers, their suppressed drives, and emotions which depends on their subconscious and this is what the working areas of psychoanalytic issues. In the study, which deals with the connection between psychoanalysis and creativity in advertising, information is given from literature. In addition to this, the analysis of brand advertisements on television was evaluated within the scope of the concepts put forward by theorists of psychoanalysis which are personality,psychosexual, and archetype. The advertisement of Eti Browni Intense is evaluated with the Freuds' theory on topography, personality, and libido, Carl Gustav Jungs' theory on archetype, Karen Horneys' theory on self-analysis. On the other hand, advertisement of Molfixis investigated with Freuds' psychosexual development theory, and Carl Gustav Jungs' theory on archetypeso psychoanalysis concept is connected with creativity in advertising and analysed through semiotic analysis method.

Nowadays, scientific studies at academic level in public relations and advertising are carried out in universities, and the results of the studies are evaluated by academicians and the researchers gains some titles. After graduation, someone becomes a scientist by studying Master of Science in the same field or certain fields and gains the highest level of academic title by studying for doctorate. At this point, theses in the public relations and advertising areas produced under institutes are written to give new perspectives and indicate scientific and tangible facts.The purpose of this study is to determine the main subjects in graduate theses written in public relations and advertising areas. The reason for the study is that there is no comprehensive and comparative study on theses in the fields of public relations and advertising in literature in Turkey. In the study, the bibliometric characteristics of the theses of public relations and advertising studies on www.tez.yok.gov.tr are analyzed. The sample size of this study includes 504 approved graduate theses published between the years 2007 and 2017 in these fields. As a result, it is seen that most of the theses in public relations were written on the subjects such as public relations, public relations discipline, public relations education, etc. The least number of theses were found to be written on the subjects such as business, international business and SME. In the field of advertising, it can be said that most of the theses were written on the subjects such as advertising tools, advertising control, advertising evaluation, etc. The least number of theses in advertising were found to be written on the subjects including brand, product and property.

No abstract