Проведен анализ необходимости выпуска нового вида молочной продукции – творога, обогащенного продуктами функциональной направленности, полученными из плодов облепихи. Для установления привлекательности нового продукта использовали интегральную (качественную) оценку и ее количественную интерпретацию. Оценку проводили методом опроса потребителей в количестве 300 чел. с использованием опросного листа. Проведенные исследования позволили оценить привлекательность нового продукта в 61 балл по 100-балльной шкале. Установлено, что потребительский рынок адаптирован к появлению нового вида молочного продукта (90% респондентов): продукт соответствует возможностям молочных предприятий, не имеет значительного количества конкурентов на потребительском рынке. Оценка успешности усилий по созданию нового вида молочного продукта функционального назначения и его продвижения показала, что проект находится в «Зоне выигрыша» (Win Zone). Проведенный SWOT анализ позволил установить, что планируемый продукт отличается высокими конкурентными преимуществами, позволяющими сформировать направленность товарной стратегии по его продвижению и внедрению на рынок по традиционным каналам. The analysis of the need to produce a new type of dairy product – cottage cheese, enriched with functional products derived from sea buckthorn. To establish the attractiveness of the new product, an integral (qualitative) assessment and its quantitative interpretation were used. The assessment was performed by interviewing 300 people using a questionnaire. Studies have allowed us to estimate the attractiveness of the new product at 61 points on a 100-point scale. It is established that the consumer market is adapted to the emergence of a new type of dairy product (90% of respondents): the product corresponds to the capabilities of dairy enterprises, its production does not require significant re-equipment, has no significant number of competitors in the consumer dairy market. Evaluation of the success of efforts to create a new type of dairy functional product and its promotion showed that the project is in the Win Zone. The SWOT analysis allowed us to establish that the planned product is characterized by high competitive advantages, which will form the direction of the strategy to promote a new type of dairy product and market introduction through traditional channels.

Рассмотрен вторичный продукт переработки плодов облепихи крушиновидной как источник обогащения продуктов питания функциональными ингредиентами. По товароведным характеристикам отобранных плодов облепихи установлены подлинность и качественность сырья. После отжима сока из плодов облепихи образовавшийся жом, содержащий косточку и плодовую оболочку, высушивали инфракрасными лучами при температуре 40°С в течение 30 мин до остаточного содержания в нем влаги 6% и подвергали грубому и тонкодисперсному измельчению на роторно-валковом дезинтеграторе. Полученный тонкодисперсный порошок из жома плодов облепихи (ПЖО), 95% частиц которого были размером до 30 мкм, имел ярко-оранжевый цвет, кисловатый запах, свойственный плодам облепихи, рассыпчатую, без комочков консистенцию. Из полученного порошка методом экстракции выделено масло, определен его жирнокислотный состав. Установлено, что полученный ПЖО богат витаминами С и Е, каротиноидами и b-каротином, содержание которых в 100 г порошка в 4–5 раз превышает рекомендуемую суточную потребность организма в данных веществах, а масло, экстрагированное из ПЖО, по содержанию пальмитиновой, пальмитолеиновой, олеиновой и линоленовой кислот превосходит подсолнечное и кедровое масла, что позволяет рекомендовать порошок из жома плодов облепихи в качестве ценной функциональной добавки для обогащения различных видов продуктов питания. Secondary product for processing sea buckthorn fruits are considered as a source of enrichment of products with functional ingredients. The authenticity and quality of the raw materials are established by the commodity characteristics of the selected sea buckthorn fruits. After squeezing the juice from the sea buckthorn fruit, the resulting pulp containing the stone and fruit shell was dried by infrared rays at a temperature of 40°C for 30 minutes to a residual moisture content of 6% and subjected to coarse and fine grinding on a rotary-roller disintegrator. The resulting fine powder from the pulp of sea buckthorn fruit, 95% of whose particles were up to 30 microns in size, had a bright orange color, a sour smell characteristic of sea buckthorn fruit, a crumbly, lump-free consistency. The oil is extracted from the resulting powder by extraction. The fatty acid composition of the oil is determined. It is established that the obtained powder is rich in vitamins C and E, carotenoids and в-carotene content in 100 gof the powder is 4–5 times higher than the recommended daily requirement of these substances, and the oil is extracted from the powder of the pulp of sea buckthorn fruits, the content of palmitic, palmitoleic, oleic and linolenic acids superior to sunflower and pine oil, which allows us to recommend the powder from the pulp of sea buckthorn fruits as a valuable functional additives for enrichment of different types of food.