Проведен анализ необходимости выпуска нового вида молочной продукции – творога, обогащенного продуктами функциональной направленности, полученными из плодов облепихи. Для установления привлекательности нового продукта использовали интегральную (качественную) оценку и ее количественную интерпретацию. Оценку проводили методом опроса потребителей в количестве 300 чел. с использованием опросного листа. Проведенные исследования позволили оценить привлекательность нового продукта в 61 балл по 100-балльной шкале. Установлено, что потребительский рынок адаптирован к появлению нового вида молочного продукта (90% респондентов): продукт соответствует возможностям молочных предприятий, не имеет значительного количества конкурентов на потребительском рынке. Оценка успешности усилий по созданию нового вида молочного продукта функционального назначения и его продвижения показала, что проект находится в «Зоне выигрыша» (Win Zone). Проведенный SWOT анализ позволил установить, что планируемый продукт отличается высокими конкурентными преимуществами, позволяющими сформировать направленность товарной стратегии по его продвижению и внедрению на рынок по традиционным каналам. The analysis of the need to produce a new type of dairy product – cottage cheese, enriched with functional products derived from sea buckthorn. To establish the attractiveness of the new product, an integral (qualitative) assessment and its quantitative interpretation were used. The assessment was performed by interviewing 300 people using a questionnaire. Studies have allowed us to estimate the attractiveness of the new product at 61 points on a 100-point scale. It is established that the consumer market is adapted to the emergence of a new type of dairy product (90% of respondents): the product corresponds to the capabilities of dairy enterprises, its production does not require significant re-equipment, has no significant number of competitors in the consumer dairy market. Evaluation of the success of efforts to create a new type of dairy functional product and its promotion showed that the project is in the Win Zone. The SWOT analysis allowed us to establish that the planned product is characterized by high competitive advantages, which will form the direction of the strategy to promote a new type of dairy product and market introduction through traditional channels.

В последние годы в мире наблюдается тенденция к увеличению потребления безлактозных и низколактозных молочных продуктов, что обусловлено возросшим вниманием к проблеме лактазной недостаточности, характерной для всех возрастных групп населения. Методом анализа тематических источников установлено, что получение новых видов безлактозных продуктов возможно как при применении различных технологических приемов, регулирующих содержание лактозы в готовых молочных продуктах, так и при использовании растительного сырья, альтернативного коровьему молоку. Дана характеристика состава питательных веществ, энергетической и биологической ценности наиболее востребованных видов растительного сырья, используемого при производстве безлактозных продуктов: соевому, кокосовому, рисовому и миндальному молоку. Проанализировано состояние российского рынка безлактозных продуктов. In recent years in the world there has been a tendency to increase the consumption of lactose-free and low-lactose dairy pro- ducts, due to the increased attention to the problem of lactase deficiency, which is characteristic of all age groups of the population. By analyzing thematic sources, it was found that the production of new types of lactose-free products is possible both with the use of various technological methods that regulate the content of lactose in finished dairy products, and with the use of vegetable raw materials, an alternative to cow's milk. Characteristics of the composition of nutrients, energy and biological value of the most popular types of vegetable raw materials used in the production of lactose-free products: soy, coconut, rice and almond milk – are given. The state of the Russian market of lactose-free products is analyzed.

Проведены исследования качества 12 образцов питьевой бутилированной воды в условиях аккредитованной испытательной лаборатории. Исследование информативности маркировки образцов воды выявило, что не все производители выполняют требования ТР ТС 022/2011. Дана оценка органолептических, физико-химических и микробиологических показателей питьевой воды. Определены критерии безвредности химического состава образцов. Исследован макро- и микроэлементный состав. Выявлена необходимость повышения степени ответственности производителей при формировании качества. The quality of 12 samples of bottled drinking water was studied in an accredited testing laboratory. The study of informative labeling of water samples revealed that not all manufacturers fulfill the requirements of TR TS 022/2011. The evaluation of organoleptic, physicochemical and microbiological indicators of drinking water is given. Criteria of harmlessness of the chemical composition of samples are defined. It is investigated macro- and microelement composition of drinking water. The necessity to increase the degree of responsibility of producers in the formation of quality is revealed.

Проведен комплексный анализ эффективности товарной стратегии пищевого предприятия по производству и реализации консервированной сельскохозяйственной продукции за 7 мес. – с июня по декабрь 2017 года. Дана оценка ассортименту выпускаемой продукции, эффективности взаимодействия с поставщиками сырья и покупателями готовой продукции, конкурентных преимуществ. Выявлены недостатки в схеме товародвижения. Предложены рекомендации по совершенствованию товарной стратегии. The complex analysis of efficiency of commodity strategy of the food enterprise for production and realization of tinned agricultural production in 7 months – from June to December, 2017 is carried out. An assessment is given to the range of products, efficiency of interaction with suppliers of raw materials and buyers of finished goods, competitive advantages. Shortcomings of the scheme of merchandising are revealed. Recommendations about improvement of commodity strategy are offered.