A Representação do Marketing Verde Sob a Ótica dos Consumidores de Cosméticos

Abstract

RESUMOOrganizações que almejam destaque no mercado competitivo e maiores níveis de credibilidade junto aos seus clientes precisam adotar práticas que reduzam os impactos ao meio ambiente sem deixar de cumprir as leis que regem suas respectivas atividades. O mercado de cosmético vem crescendo de forma significativa, relacionados a vários fatores, desde o aumento da renda das classes D e E, até a relevante participação da mulher brasileira no mercado de trabalho (ABIHPEC, 2016). É de extrema importância administrar os recursos ambientais que restam com o intuito de produzir produtos benéficos à saúde do consumidor e que não prejudiquem ou agridam a natureza. O presente estudo apresenta resultados de uma pesquisa que teve por finalidade analisar a percepção dos consumidores de cosméticos em geral na aquisição de produtos ambientalmente sustentáveis. De abordagem quantitativa, do tipo survey, elaborou-se uma pesquisa com a participação de 211 pessoas. Os resultados indicam que os consumidores de cosméticos já têm conhecimento sobre propaganda verde (ambiental) e sua compra está relacionada às empresas que apresentam claramente os objetivos ambientais. Também foi identificado que os consumidores estão dispostos a pagar mais por saber que o cosmético utilizado é fornecido por empresas que praticam ações voltadas ao meio ambiente. INTRODUÇÃOO meio ambiente é o foco para o qual convergirão as demandas relacionadas ao desenvolvimento social e econômico, com ênfase em questões do consumo, proteção e controle da poluição das águas, do desmatamento e também da importância da reciclagem do lixo (ZULAUF, 2000). Com o passar dos anos, as relações entre sociedade e o meio ambiente vêm se modificando, saindo de um contato que visava à exploração dos recursos naturais, para uma interação que visa à sustentabilidade desses recursos (FELIZOLA & COSTA, 2010).Desta forma, diversas empresas do ramo de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos aderiram aos apelos das propagandas "verdes", respaldadas por conceitos do marketing verde para atrair um maior número de consumidores. Os dados da ABIHPEC (2016) relatam o crescimento médio da indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos; nos últimos 20 anos, passou de R$ 4,9 bilhões para R$ 42,6 bilhões.Vários fatores foram os contribuintes para o crescimento desse mercado, dentre eles o aumento da renda das classes D e E que, por circunstância, passaram a ter acesso a esse setor, a classe C passou a consumir produtos com maior valor agregado devido à relevante participação da mulher brasileira no mercado de trabalho (ABIHPEC, 2016). Conhecer esses fatores requer que as organizações estejam preparadas para assumir uma nova postura de venda no mercado, exige ainda que ela traga em seu portfólio a certeza de que o consumidor de cosméticos adquira um produto cada vez menos agressivo ao meio ambiente e que tenham a certeza de que tal aquisição contribua com a diminuição do impacto ecológico e a preservação da natureza.Em pleno século XXI, o meio ambiente é um dos temas de maior r...

Green Marketing in Cosmetics Companies Advertising Campaigns

“…As environmentally friendly attitudes grow in all corporations, cosmetics companies tend to emphasize their Eco-Friendly proposals more than others. In a way, this totally inflicts the archetype behind the production, distribution and marketing of its products (Sbardelotto, 2016).…”

“…So that it is not seen in a hostile way in the eyes of its consumers, the company must adopt these practices or will lose competitiveness in relation to other companies or brands that exercise these practices. Generally speaking, the environmental issue arising from the change of opinion or conscience of society regarding the exploitation of natural resources, deforestation and water pollution directly affects cosmetics companies, which have a great influence on the theme due to the whole extraction of natural resources for the production of cosmetics and the socio-environmental impacts generated by this action (Sbardelotto, Froemming & Sbardelotto, 2016).…”

“Nos Vemos on-Line”: Diferentes Vozes Sobre a Busca Por Deus No Cenário Pandêmico Brasileiro

“…Por conta dessas modifi cações na engrenagem da sociedade 65 , surgiu com isso uma cibercultura, um ciberespaço, que carrega consigo uma nova maneira de se evangelizar, de se comportar, de se viver tanto no mundo off-line quanto on-line. 66 Concernente à primeira pergunta de pesquisa, (Como ocorre a busca por Deus diante do cenário de pandemia global em detrimento da Covid-19? ), nota-se que essa busca encontra-se consideravelmente infl uenciada por um cenário cercado pela descrença por parte de líderes religiosos aparentemente mais conhecidos pela mídia, como Silas e Macedo.…”