Creating ‘value’ beyond the point of production: branding, financialization and market capitalization

Abstract

The contemporary significance of branding as a source of value is explored by situating the creation and valorization of brand equity within ‘the full circuit of capital’. Conceived as a form of co-production occurring in the sphere of circulation (as well as production), brand-building is connected to: the surpluses generated by the labour of user-consumers as well as the designers and producers of branded products and services; the realization of surplus through control of revenues derived from sales of these products and services and the appropriation of surpluses, including the conversion of brand equity into brand value after deduction of costs. Contemporary investment in branding is related to the financialization of brands as intangibles that make a growing contribution to market capitalization. By attending to multiple facets of the circuit of capital, including the co-production brand equity by user-consumers, some pointers are proposed for developing a more ‘joined-up’ view of the ‘bigger picture’ of contemporary capitalist reproduction.

Estudios críticos de la gestión: estudios culturales de los conflictos en el mundo del trabajo

“…El objetivo de estos académicos sería el de ofrecer una mirada diferente a las prácticas gerenciales habituales en las corporaciones actuales, describiendo y criticando un universo laboral marcado por unas connotaciones problemáticas: se trata de superar un nivel descriptivo basado en cálculos numéricos o etnografías y descripciones cualitativas para proceder a una repolitización del mundo del trabajo, resaltando el elemento conflictivo que forma parte intrínseca de la vida organizacional y laboral. La idea es mirar conceptos como el branding (Willmott, 2010) o el liderazgo (Alvesson y Spicer, 2012) de forma crítica. En este sentido, los investigadores asociados a CMS manifiestan su profundo escepticismo en relación a la posibilidad de una defensa moral de las formas hegemónicas organizacionales y de gestión del mundo contemporáneo, denunciando no sólo su falta absoluta de ética, sino su imposible sustentabilidad tanto a nivel ecológico como social.…”

Big Data et quantification de soi : La gouvernementalité algorithmique dans le monde numériquement administré

“…La principale nouveauté du modèle économique des MsN résiderait dans le fait que les informations personnelles récoltées au moyen des techniques de surveillance des consommateurs de plus en plus sophistiquées permettraient aux entreprises de diffuser des publicités de plus en plus ciblées en fonction des intérêts des usagers (cohen, 2011). selon une autre perspective inspirée de la mouvance marxiste autonomiste, la valeur dans une économie financiarisée ne proviendrait pas principalement des revenus publicitaires, mais plutôt de la marchandisation des affects des usagers, ce qui permettrait d'augmenter la valeur réputationnelle des MsN en bourse (Arvidsson & colleoni, 2012;Willmott, 2010). D'autres affirment au contraire que la valorisation du capital dans les MsN poursuit la dynamique d'abstraction propre au fétichisme de la marchandise, abstraction qui repose désormais sur la marchandisation des risques abstraits qui, agissant comme nouvelle forme de médiation sociale fétichisée, rend possible la valorisation boursière (Ouellet, 2015).…”

Developing a Communicative Imagination Under Contemporary Capitalism

“…Prosumers are seldom paid for the work they contribute to the building of brands; instead, their creativity and interaction are marshaled for the financial benefit of the corporations behind the brands (Willmott, 2010). Consumers produce information, and information is the key resource in branding.…”