Evidências cotidianas de resistência ao consumo como práticas individuais na busca pelo desenvolvimento sustentável

Abstract

ResumoEste trabalho teve por objetivo conhecer as motivações para a resistência ao consumo que acompanham a questão do desenvolvimento sustentável; analisar as crenças e percepções sobre a resistência ao consumo, como forma de contribuir para o desenvolvimento sustentável e explorar a prática de resistência ao consumo no contexto de vida de consumidores nesse mesmo sentido. Para tanto, foram realizadas 21 entrevistas em profundidade com sujeitos que apresentam comportamentos de resistência ao consumo em geral, tentando compreender possíveis motivações, influências e práticas associadas a esse tipo de ato com foco na sustentabilidade. Os achados foram consistentes, em certos aspectos, com o que já foi encontrado na literatura -hábitos como produção caseira, redução da quantidade de produtos utilizados e substituição de alguns itens por outros foram práticas consideradas sustentáveis encontradas aqui. A alimentação parece ser o setor de consumo no qual a resistência ao consumo se manifesta mais fortemente; enquanto a rejeição a produtos com circuitos longos de produção -aparentemente inédita na literatura -emergiu como outro importante foco de atuação. Críticas ao governo brasileiro, por suas políticas de incentivo ao consumo, também foram encontradas, reforçando a ideia de que os cidadãos entendem que o caminho em direção a uma sociedade mais sustentável passa por ações individuais, mas, também, estatais. Palavras-chave:Anticonsumo. Resistência ao consumo. Consumo sustentável. AbstractThis paper aimed to understand the motivations for consumption resistance which follow the issue of sustainable development; to analyze the beliefs and perceptions on consumption resistance, as a contribution to sustainable development; and to explore the consumption resistance practice in the life context of consumers in the same way. For this, 21 in depth interviews were carried out with subjects presenting consumption resistance behaviors in general, trying to understand possible motivations, influences, and practices associated to this type of act with a focus on sustainability. The findings were consistent, in some aspects, with what has already been found in the literature -habits such as home production, decreased amount of products used, and replacement of some items by others were practices regarded as sustainable ones found here. Feeding seems to be the consumption sector where consumption resistance manifests

Living identities in the mosaic of consumption resistance practices

“…The general profile of participants is shown in Table 1. The questionnaire was developed based on the adopted theoretical framework and also on some questions found at Stammerjohan and Webster (2002), Lee et al (2009) and Kraemer, Silveira and Rossi (2012) that focused on the following items: (i) meanings of consumption and consumerism; (ii) identification of consumption resistance practices; (iii) identification of the engagement period, influences and family participation;…”

“…In Brazil, there are few studies on the theme, especially if we consider those ones seeking to understand the articulation between diverse social and discursive consumption resistance practices and the identity reconstruction processes. We observed a tendency for publications in the consumption resistance field to migrate from themes as power resistance (and more structural perspectives) to other themes as individual motivations (Kraemer et al, 2012). Using the Social Theory of Discourse, we argue in this article that the one-dimensional (macro or micro visions) is not the most suitable way, pointing out to the need of dialectic view that hence considers individual or collective aspects and that should be studied through social practices (Chouliaraki & Fairclough, 2010;Fairclough, 2003).…”

As resistências ao mercado de alimentos transgênicos efetuadas pelo Greenpeace e Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor

“…Os boicotes podem ser usados como uma arma de resistência e afetar o mix e a estrutura das práticas de marketing (Peñaloza & Price, 1993). Lee et al (2011) (Dobscha, 1998)); 2) pessoal-geral, os simplificadores que desejam "[...]sair da sociedade em ritmo acelerado e de alto consumo e adotar um estilo de vida mais simples e menos voltado para o consumo" (e.g., aqueles que adotam estilo de vida e ficam mais felizes comprando apenas o necessário, diminuindo seu hábito de consumo); 3) social-marca (ou social específica), os ativistas de mercado que "[...]tentam usar o poder dos dólares do consumidor para impactar questões sociais[...]"(p. 161) (e.g., Convenção Batista do Sul solicitou que seus membros boicotassem a Disney devido às suas preocupações com os "valores familiares" (Orwall, 1999)), bem como podem evitar o uso de um produto ou marca específicos porque sentem que causam um problema social específico (e.g., degradação ambiental) -esse tipo de comportamento é adotado por ativistas como os do Greenpeace (Kraemer, Silveira, & Rossi, 2012); e 4) pessoal-marca (ou pessoal específica), consumidores antileais que "[...]exibem o oposto de lealdade à marca[...]", as "[...]preferências de consumo próprias e de outros consumidores são fatores importantes para determinar a decisão de um consumidor individual de evitar um determinado produto" (e.g., evitar produtos indesejáveis é igualmente importante para que os consumidores individuais moldem sua identidade ideal (Englis & Solomon, 1997)) (Iyer & Muncy, 2009, p. 160-161).…”

Consumer Culture Theory: Uma Análise das Publicações Realizadas por Autores Brasileiros

“…Outro artigo, de Ceglia, Lima, Henrique, e Leocádio (2015), aborda como elementos culturais podem influenciar valores e estimular um comportamento sustentável. Outros autores (Fabi, Lourenço, Silva, & Sette, 2009;Kraemer, Silveira, & Rossi, 2012;Rohden et al, 2015) abordam também o comportamento do consumidor em relação à empresas ou mesmo suas atitudes responsáveis em relação ao consumo, assim como o consumo colaborativo e as motivações dos consumidores para mudar seu comportamento de consumo.…”