Female Stereotypes in Print Advertising: A Retrospective Analysis

Zotos, Yorgos; Tsichla, Eirini

doi:10.1016/j.sbspro.2014.07.064

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“…Revistas como a Sex Roles avaliava e publicava estudos sobre percepções e comportamentos, estereótipos, imagem corporal, violência contra mulheres, questões de gênero no emprego e ambientes de trabalho, orientação e identidade sexual e questões metodológicas na pesquisa de gênero (MAGER; HELGESON, 2011). Autores como Yorgos Zargos e Richard Pollay destacaram--se em publicar estudos críticos acerca dos abusos de estereótipos na publicidade comercial (GRAU e ZOTOS, 2016;LYSONSKI e POLLAY, 1990;PLA-KOYIANNAKI e ZOTOS, 2008, 2009POLLAY, 1987;ZOTOS e TSICHLA, 2014).…”

Section: Revisão Da Literaturaunclassified

“…No centro desse movimento estava a Escola de Frankfurt, que questionava o abandono do conceito de arte e o surgimento de uma grande indústria plena de indivíduos que consumiam produtos padronizados e de baixa qualidade (HORKHEIMER, ADORNO e NOERI, 2002). A publicidade situava-se na extensão desse pensamento, com suas externalidades, invariavelmente pontuada em trabalhar o consumismo e abusos de estereótipos, desconectada dos movimentos sociais como o feminismo e outras lutas (ZOTOS e TSICHLA, 2014).…”

Section: R C a 1 Introduçãounclassified

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A pesquisa Científica que Critica a Publicidade Estereotipada: uma busca histórica nas publicações em marketing e publicidade (1971-2018)

Bevilacqua

Medeiros

2019

R. Ci. Adm.

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Este artigo fornece uma revisão abrangente e sistemática da literatura crítica da publicidade comercial. Foi realizado um estudo bibliométrico, a fim de mapear a temática pensamento crítico na grande área da publicidade comercial e marketing`. As bases consultadas - ‘Periódicos Capes’, `Google Scholar’, ‘Scopus’ e ‘Direct Science’- indicaram que há disseminação do pensamento crítico no campo da publicidade comercial, janela entre os anos 1971 e 2018. Constatou-se que há publicações críticas em periódicos prestigiados nas áreas de marketing e publicidade; há presença expressiva de pesquisadores realizando estudos relacionados a este campo de estudo e o tema se apresenta oportuno (o interesse é crescente entre os pesquisadores). Conclui-se sugerindo uma agenda de pesquisas futuras que investiguem outras bases de dados e pensamento em outras áreas da comunicação.

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Section: Revisão Da Literaturaunclassified

Section: R C a 1 Introduçãounclassified

A pesquisa Científica que Critica a Publicidade Estereotipada: uma busca histórica nas publicações em marketing e publicidade (1971-2018)

Bevilacqua

Medeiros

2019

R. Ci. Adm.

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“…Stereotip gender dapat menciptakan miskonsepsi yang mengarah pada hal negatif, contohnya adalah turunnya kepercayaan diri hingga turunnya kesempatan untuk mengecap dunia profesional (Zotos & Tsichla, 2014). Dengan adanya penggambaran latar pekerjaan yang netral dan beragam dalam skenario iklan, Real Beauty Sketch dan #MyBeautyMySay mencoba untuk keluar dari stereotip gender yang mendikte perihal lokasi dan aktivitas yang "seharusnya" dijalani oleh perempuan.…”

Section: Gambar 8 Potongan Iklan #Mybeautymysay Profesiunclassified

Citra Tubuh Positif Perempuan Dalam Iklan Video Digital (Studi Femvertising Pada Iklan Dove Real Beauty)

Kumalaningtyas¹,

Sadasri²

2018

Diakom

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Media komunikasi, secara khusus dalam konteks ini adalah periklanan, mengalami perkembangan melalui hadirnya teknologi digital. Salah satu bentuk relasi keduanya hadir dalam bentuk digital video advertising berikut beragam isu konten yang dibawanya. Citra tubuh sendiri sebagai salah satu isu yang diangkay dalam iklan bukanlah suatu hal yang baru, namun tak banyak yang mengusung isu body positivity. Salah satu merek yang mengusung citra tubuh positif secara berkelanjutan adalah Dove melalui rangkaian iklan Campaign for Real Beauty, yakni Evolution, Real Beauty Sketch, dan #MyBeautyMySay. Rangkaian iklan ini akan dianalisis mengguunakan tiga konteks unit analisis, yaitu iklan video digital, femvertising, dan citra tubuh positif. Pendekatan kualitatif diaplikasikan dengan metode analisis isi pada tiap scene atau adegan dan mengkategorikannya ke dalam unit analisis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa rangkaian iklan tersebut menampilkan isu yang serupa, yaitu tentang pendiktean standar tubuh, penampilan, dan kecantikan perempuan yang telah berlangsung lama dan meningkatkan kegelisahan perempuan akan tubuh yang dimilikinya.kegelisahan akan citra tubuh pun dihapuskan dalam akhir iklan dengan rasa nyaman dan percaya diri yang disampaikan dengan monolog secara langsung menghadap kameran yang merupakan reresentasi dari konsep femvertising.

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“…Research on female stereotypes in advertising (Lundstrom and Sciglimpaglia 1977;Belkaoui and Belkaoui 1976;Plakoyiannaki and Zotos 2009;Zotos and Tsichla 2014) suggests that the images of women have changed very modestly over time. Advertisers have been largely portraying women in traditional roles (Klassen, Jasper, and Schwartz 1993), in non-working roles and as having limited purchasing power.…”

Section: Framework For Gender Stereotypes In Advertising and Researchmentioning

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A longitudinal analysis of the changing roles of gender in advertising: a content analysis of Super Bowl commercials

Hatzithomas

Boutsouki

Ziamou

2016

International Journal of Advertising

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Although the prevalence of gender stereotypes in advertising is well established, relatively little research has examined gender stereotypes in the context of Super Bowl that is arguably the most important event in US television advertising. This study systematically examines gender representations across various product categories in Super Bowl commercials over a 20-year period (1990À2009). Our findings detect and discuss shifts in the cultural notions of gender constructed in advertising messages targeting the largest and the most demographically diverse audience in US television. The paper concludes with a discussion of the theoretical and managerial implications of our findings.

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Female Stereotypes in Print Advertising: A Retrospective Analysis

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A pesquisa Científica que Critica a Publicidade Estereotipada: uma busca histórica nas publicações em marketing e publicidade (1971-2018)

A pesquisa Científica que Critica a Publicidade Estereotipada: uma busca histórica nas publicações em marketing e publicidade (1971-2018)

Citra Tubuh Positif Perempuan Dalam Iklan Video Digital (Studi Femvertising Pada Iklan Dove Real Beauty)

A longitudinal analysis of the changing roles of gender in advertising: a content analysis of Super Bowl commercials

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