Green Marketing Mix Strategy using Modified Measurement Scales A Performance on Gen Y Green Purchasing Decision in Malaysia

Abstract

Global goals for sustainable development is shaping the future on purchase behaviour through its trends in sustainable production and consumption. Green marketing mix strategies are seen to put an end to the conventional marketing strategies and is a path breaker that affects the value proposition that leads green purchasing decision (GPD). Thus, to reduces ecological footprint through green marketing mix strategies, this study aims to identify factors that influences young consumers to migrate to GPD. The study was conducted in two phases. Firstly, a qualitative approach was used to extract the current theme in green marketing by interviewing 5 focus groups. The themes were compared with other studies to identify the relevancy of the items and was consequently validated with experts from the relevant industrial and academic field. The final questionnaire was distributed to 200 Gen Y respondents in Malaysia. The data was analysed using the SMART PLS 3.0. The result shows that green marketing mix factors except price influence the trends on Gen Y GPD in Malaysia. The findings are very useful for marketers and manufacturers to understand, and redefining their green marketing mix strategies to meet the global sustainability goals. The fine points discussed in the findings and discussion section is also useful for organizations to implement strategies to attract green consumers to make the green purchases

Ảnh hưởng của chiến lược tiếp thị 4Ps xanh đến quyết định mua sản phẩm xanh: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam

“…Việc mua sản phẩm xanh để bảo vệ môi trường đang là hiện tượng toàn cầu và được coi là mang lại những giá trị tích cực cho xã hội thông qua nỗ lực của các tổ chức bằng cách giảm thiểu tác động đến môi trường trong quá trình mua dịch vụ và hàng hóa (Har, Yaw, Ai, & Hasan, 2011). Các tổ chức đang nỗ lực xác định các mục tiêu bền vững rõ ràng giải thích cách tạo ra sản phẩm của họ, sản xuất và dịch vụ của họ có thể giải quyết các vấn đề của khách hàng trong khi vẫn phù hợp với nhu cầu của họ và có khả năng cạnh tranh trong kinh doanh bằng cách sử dụng các chiến lược tiếp thị xanh (Bathmathan & Rajadurai, 2019). Tiếp thị hỗn hợp là một tập hợp các thành phần có thể quản lý được mà các công ty có thể thực hành để tác động đến phản ứng của người tiêu dùng.…”

“…4Ps xanh là một trong những chiến lược của nhà sản xuất để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Gần đây một số nghiên cứu nhằm phát triển một mô hình cấu trúc lý thuyết đại diện cho những ảnh hưởng của 4Ps xanh đến MX (Astuti, Deoranto, Wicaksono, & Nazzal, 2021;Bathmathan & Rajadurai, 2019;Hayat, Nadeem, & Jan, 2019).…”

“…SPX được giải thích là sản phẩm được tạo ra bằng chất liệu thân thiện (Kumar & Ghodeswar, 2015), và đảm bảo sản phẩm đủ điều kiện để được phân loại là xanh (Har & ctg., 2011). Các kết quả nghiên cứu trước cho thấy SPX cũng là một nhân tố tác động đến hành vi mua hàng xanh (Bathmathan & Rajadurai, 2019;Davari & Strutton, 2014). Vì vậy, giả thuyết H1 như sau:…”

Effectiveness of Green Brand, Green Advertising, and Green Products on Consumer Purchase Decisions on AVOSKIN PHTE in Yogyakarta

“…Green Brand is the perception of a green brand image as a reflection of brand associations in consumer memory [5]. Green brands created for products and services make consumers trust these products and services [5]. Green Advertising is advertising based that emphasizes environmental issues.…”

“…Green Advertising is advertising based that emphasizes environmental issues. Green advertising is a green advertisement that must provide tangible benefits to the environment and the characteristics of the message so that the ad can be distinguished from other promotions [5]. Green products are products that do not cause damage to the environment and natural resources and do not cause population [6].…”