La profesionalización de los youtubers: el caso de Verdeliss y las marcas

Abstract

Gracias a la plataforma YouTube, personas previamente desconocidas pueden llegar a generar una comunidad tan grande que muchas marcas que se ven seducidas para colaborar con ellos mediante una nueva forma de publicidad y product placement. Nos centramos en el caso de Verdeliss, una jóven madre española de seis hijos que ha profesionalizado así su actividad en YouTube. Metodología. Se ha realizado un análisis de contenido 606 videos publicados en el canal de YouTube de Verdeliss verificando la presencia (espontánea o pagada) de las marcas y su evolución. Resultados. Se establecen 4 fases diferenciadas en su producción de contenido, cada una con diferentes características. La última fase de su producción corresponde la colaboración permanente con marcas comerciales. Conclusiones. Este nuevo perfil profesional de influencer está obligando a las marcas a reinventar su comunicación para continuar conectando con sus consumidores.

El influencer 2.0 turístico: de turista anónimo a líder de opinión

“…Entre los usuarios que usan diariamente las redes sociales surge con fuerza la figura del influencer. Se trata de personas anónimas con perfiles en estas, en origen de carácter personal, que adquieren un carácter profesional (Castelló-Martínez, & Pino-Romero, 2015;Elorriaga Illera, & Monge Benito, 2018). Este nuevo prescriptor se ha convertido en una herramienta clave para las organizaciones porque sus audiencias y/o niveles de interacción y engagement online superan a los de numerosos medios de comunicación, incluidos, los perfiles corporativos de las propias organizaciones en general (Castelló-Martínez, & Pino-Romero, 2015;Xu, Sang, Blasiola, & Park, 2014), y de las turísticas en particular (Gómez, 2018).…”

Audio-Visual Genres and Polymediation in Successful Spanish YouTubers

“…What has already become popular both in academia and among YouTubers is the use of the concept of "communities" instead of a "social network", which has fallen into disuse for these cases of YouTube channels [19]. From this same perspective, Elorriaga and Monge [20] focused on the influencers of YouTubers subgenre, analyzing how there are some YouTubers, even starting from amateur positions, that have managed to shape communities and have necessitated "brands to re-invent their communication to keep connecting with their consumers". This is the case, for example, of the YouTuber, Verdeliss, a 33-year-old mother of several children who was successful among the Spanish YouTubers at the end of 2018.…”

Instagramers e influencers. El escaparate de la moda que eligen los jóvenes menores españoles

“…Esas noticias de empleo se unen a la presencia internacional de las marcas textiles españolas, que supone un 9% de todas las exportaciones (modaes.es, 2017), y a la importancia del e-commerce de moda y comunicación en redes sociales. Se ha pasado de una publicidad tradicional y masiva en los medios de comunicación, a una publicidad micro segmentada en las redes sociales, con valiosas e interesantes colaboraciones de celebrities e influencers (Wiedmann, Hennings & Langner, 2010;Khamis, Ang & Welling, 2016;Chae, 2017;Veirman, Cauberghe & Hudders, 2017;Elorriaga y Monge, 2018).…”