Abstract:In Czechia, especially in the last decade, there has been an unusual expansion of regional labelling of products, experience, and services. This trend confirms the paradigmatic change in the approach to rural development, as well as the growing popularity of alternative food networks and forms of consumption. The boom of regional labelling, however, can threaten the future perspectives of regional products. Too many regional or supra-regional labels (and subsequently too many regional products) can reduce the presented uniqueness of these products and increase the danger of them becoming mainstream. The aim of this paper is to assess regional products' relational intensity to a particular region. For this purpose, a specific method for the assessment of regional products of the Ústí Region (Czechia) has been developed and applied. The resulting "regionality degree" should express the rate of traditionality of each regional product. Based on the application of this methodological approach, the paper confirms the concern of the expansion of regional labelling, even on those products whose embeddedness in the region is relatively weak. The reason for this might also be the specific economic history of the region influencing the degree of regionality of given products or, more precisely, their existence, to some extent.Key words: regional products, regional labels, regionality, Ústí Region, CzechiaAbstrakt: V Česku především v posledním desetiletí dochází k nebývalému rozmachu značení produktů, zážitků a služeb nejrůznějšími regionálními certifikáty. Celý tento trend potvrzuje paradigmatickou změnu v přístupu k rozvoji venkovských regionů, a také rostoucí popularitu alternativních potravinových sítí. Výše zmíněný trend však má i svá negativa -jenom v Česku vznikla celá řada regionálních či nadregionálních značení a s tímto kvantitativním nárůstem pozvolna zaniká prezentovaná unikátnost jednotlivých produktů a dochází k jejich mainstreamingu. Cílem tohoto článku je posouzení intenzity vazby daného produktu k regionu a jeho tradicionalitu. Pro tento účel byla vyvinuta metodika pro hodnocení regionálních produktů Ústeckého kraje, jejíž výsledkem je index regionality vyjadřující míru tradicionality regionálního produktu. Na základě aplikace navržené metodiky článek potvrzuje obavy z rozšíření regionálního značení i na ty produkty, jejichž vazba k území je relativně slabá. Důvodem pro to může být i specifická ekonomická historie kraje, která do značné míry ovlivňuje míru regionality daných produktů, resp. jejich existenci.