Özdeşleşmenin Reklama Karşı Tutum ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Ünlü-Ürün Uyumunun Ilımlaştırıcı Rolü

Abstract

In this study, the moderator role of perceived match-up between the celebrity and the product on the effect of identification on the attitude towads ad and purchase intention was examined. The research model was tested on the sample collected from 513 participants over the age of 18 on Facebook. Analyzes carried out using SPSS and AMOS indicated that wishful identification has an effect on attitudes towards advertising, while the perception of similarity based on belief, attitude, value like criteria has no effect on the any of the variables. It has also been revealed that the most of the coefficients significantly increased in the high celebrity-product match-up condition. Attitude towards the brand is also the main indicator in the purchase intent.

The effect of service recovery on socially distant third-party customers: an experimental research on emotions, forgiveness, repatronage intention and WoM

“…Therefore, when the actions are distant from being psychologically close, people evaluate the immoral actions as more offensive and the moral actions as more virtuous (Eyal et al, 2008). In a social distance context, psychologically distant individuals may feel and interpret negative and positive events more intensely because abstract thinking helps the person to put himself in another person's place and provide a mental transition (Liberman and Trope, 2008;Dogan, 2018). Thus, high-level construal may cause people to attribute immoral behavior to the perpetrators of immoral events and generate higher-intensity negative emotions.…”

COVID-19 Pandemisine Yönelik Hazırlanan Kamu Spotları ve Sosyal Medya Kullanımının Sosyal Etki Üzerindeki Etkisinde Kaynak Güvenilirliğinin Aracılık Rolü

“…Uyarlama sürecinde iki alan uzmanı yardımıyla çeviri-geri çeviri prosedürü takip edilmiş olup, çeviri-geri çeviri sonrası ifadeler iki ayrı alan uzmanının daha görüşüne sunulmuş ve önerileri neticesinde nihai Türkçe karşılıkları benimsenmiştir. Kaynak güvenilirliği, Ohanian (1990) tarafından geliştirilen ve Türkçe olarak uyarlanan ve daha önce çeşitli çalışmalarda kullanılan (Doğan, 2018) beş ifadeli ölçek ile ölçülmüştür. Sosyal medya kullanım ve sosyal etki değişkenleri 5'li Likert Tipi Ölçek ile ölçülmüş; kaynak güvenilirliği değişkeni 9'lu semantik farklılaşma ölçeği ile ölçülmüştür.…”