Pengaruh Kemasan Produk Minuman Coklat Banjaroyo Terhadap Minat Beli

Abstract

The development of ready-to-drink chocolate products is a milestone to increase the added value of cocoa beans. Cocoa bean is a potential commodity of Banjaroyo, Kulon Progo Regency, DIY. The development of chocolate beverage needed ability of producers to understand consumer demand, including in terms of product appearance, so the products can be accepted in the market. This study aimed to analyze the effect of packaging of Banjaroyo chocolate beverage on buying interest. Product packaging attributes that will be examined were colors, illustrations, forms, information and typography. This study used a quantitative approach by collecting assessments of 100 respondents and qualitative data as a support. The level of influence of packaging attributes on consumer buying interest was analyzed by regression tests and descriptive analysis. The results showed that the packaging color, illustrations, forms, information and typography simultaneously affected 66.4 % buying interest. The packaging form and packaging typography and information attributes significantly influence buying interest by 48.94 % and 10.74 %. Based on descriptive analysis respondents liked the form of a sturdy packaging, and easy to hold. However, packaging requires an improvement in the completeness of product information, and the uniqueness of the illustrations.

The Influence of Packaging and Price on Consumer Buying Interest in Contemporary Beverage Products through Attitude as a Variable

“…This finding is in line with the results of research (Kasih et al, 2023) showing that packaging has no effect on Mixue's consumer buying interest. While the results (Willy &;Nurjanah, 2019) show that packaging affects the interest in buying Energy Drinks, besides that the results of the study (Norsita et al, 2021) also show that packaging affects the interest in buying ready-to-drink chocolate products.…”

Pengaruh Elemen Desain Kemasan Produk Sari Lemon Kayu Manis Le_Cinnamon Terhadap Minat Beli Konsumen

“…Dari ke-empat kategori indikator minat yang disampaikan Kotler & Keller (2009), perolehan tingkat kesetujuan responden pada pernyataan kuesioner didapatkan pada angka 80% ke atas, hal ini juga menandakan kategori tingkat kesetujuan yang sangat tinggi. Hal mirip seperti di atas pernah diteliti sebelumnya oleh Norsita et al (2021), dimana dari penelitian tersebut didapatkan elemen kemasan seperti halnya warna, ilustrasi, bentuk, informasi produk, dan tipografi secara signifikan mampu mempengaruhi minat konsumen untuk membeli.…”

“…Pada variabel bebas yang pertama atau elemen desain grafis yang didalamnya mencakup indikator nama merek, warna, tipografi, serta ilustrasi pada kemasan Le_Cinnamon dapat mempengaruhi timbulnya minat beli konsumen. Serupa dengan yang didapatkan Norsita et al (2021) pada penelitiannya, dimana ditunjukkan indikator warna, tipografi, dan ilustrasi secara signifikan mampu mempengaruhi minat beli pada produk minuman cokelat Banjaroyo. Meskipun demikian, penelitiannya belum memasukan indikator material atau bahan kemasan dan ukuran kemasan, hal itu sebagai salahsatu kesempatan dimana perlunya penelitian ini dilakukan.…”

“…Berdasarkan hasil pada penelitian ini yang didukung oleh penelitian sebelumnya, maka dinyatakan hipotesis 2 pada penelitian ini diterima. Terakhir, pengujian diatas juga menunjukkan pengaruh yang signifikan dari informasi produk yang tertera pada kemasan Le_Cinnamon dalam menciptakan minat beli konsumen, dimana hal ini juga didapatkan oleh Norsita et al (2021) dalam penelitiannya bahwa elemen ini mampu mempengaruhi timbulnya minat beli pada kasus produk yang ditelitinya. Hasil pengujian ini pun membuktikan pernyataan Schifferstein et al (2022) mengenai kemasan yang baik mampu menuangkan pesan tertulis maupun tidak tertulis kepada konsumen yang membacanya.…”