PENGARUH LOKASI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada Konsumen KFC Dermaga Point Palembang)

Abstract

This study was conducted to determine and analyze the effect of Location (X1) and Brand Image (X2) on The Purchase Decision (Y) on the consumer KFC Pier Point Palembang. This study uses primary data obtained through questionnaires, samples taken by 100 respondents using method purposive sampling. The analysis technique used is multiple regression analysis, F test and T test results of research on the F test showed a significant value of 0.000, which means independent variables consisting of Location (X1) and Brand Image(X2) together (simultaneously) the positive effect and significant impact on Purchase Decision (Y) in purchase and consume products in KFC Pier Point Palembang. The study also showed partial that variable Location (X1) and Brand Image (X2) has positive and significant influence on the Purchase Decision (Y) in purchase and consume products in KFC Pier Point Palembang. Keywords : location and brand image, purchase decision

Peran Brand Image dalam Memediasi Pengaruh Social Media Marketing terhadap Repeat Purchase pada Fast-Food Restaurant di Kota Medan

“…Hasil-hasil penelitian milik Damayanti dan Wahyono (2015) serta Kristiani dan Dharmayanti (2017) juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh brand image terhadap repeat purchase. Beberapa penelitian lain menyimpulkan bahwa brand image berpengaruh terhadap repeat puchase (Efendi et al, 2017;Yunaida, 2017;Farizan et al, 2019;Puspitasari & Nailis, 2018;Subaebasni et al, 2019;Desi et al, 2017;Ramadhan & Santosa, 2017;Semuel & Wibisono, 2019;Poturak & Softic, 2019;Zhang, 2015;Wijaya & Astuti, 2018;Lin & Lin, 2007;Ranjbarian et al, 2012;Fahmi, 2018).…”

Evaluasi Pemilihan Penyedia Jasa Truk Angkutan Barang Menggunakan Metode Simple Additive Weighting

“…Menurut penelitian dari Senggetang, bahwa lokasi berpengaruh positif dan siginifikan terhadap keputusan pembelian (Senggetang et al, 2019). Hal senada juga disampaikan oleh hasil penelitian dari Puspitasari et al, (2018) bahwa lokasi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan lokasi yang bedekatan, perusahaan dengan cepat untuk menghubungi penyedia jasa apabila ada keperluan secara mendesak dan juga dapat menghindari keterlambatan kedatangan truk menuju perusahaan sehingga dapat meminimalisir terjadinya keterlambatan pengiriman kepada konsumen.…”

Untitled

“…Menurut (Dwi Bagus Kurniawan & Santoso, 2018), keputusan pembelian merupakan proses calon konsumen memutuskan untuk membeli atau tidak. Keputusan pembelian terdapat 5 tahap yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku pasca pembelian (Puspitasari, Eka, & Nailis, 2018).…”