Pertinence des méthodes d’évaluation financière des marques. Une étude empirique internationale

La reconnaissance du capital immatériel : quels enjeux pour l’évaluation des entreprises ?

“…Pour Brand Finance, la méthode consiste à actualiser les flux de redevances attribuables à la marque. Les deux organismes fondent donc leur estimation sur une même approche par les revenus et prennent en compte des données prévisionnelles concernant le chiffre d'affaires (Beldi et al, 2010).…”

La prise en compte du risque en comptabilité, le cas des industries extractives

“…Notre échantillon total est composé de 52 entreprises, soit 572 individus-années, et constitue un panel non cylindré, c'est-à-dire qu'il ne comporte pas le même nombre de points pour tous les individus. Il y a deux raisons à ce phénomène : d'une part, certaines entreprises du sondage OGJ 150 sont rachetées par un concurrent sur la période étudiée et d'autre part, le sondage OGJ 100 ne concerne que les 100 plus grandes entreprises de l'année, aussi la présence d'une entreprise au classement n'est pas systématique.Afin de tester la pertinence de nos évaluations prospectives, nous employons le modèle d'Ohlson déjà mobilisé dans le même secteur parBerry et Wright (1997),Berry et al (2000) etBryant (2003), ou sur d'autres actifs stratégiques comme les marques(Barth et al 2016 ;Beldi et al 2010). Le modèle est utile « pour séparer les préférences de résultats à court terme et à long terme dans le prix » parce qu'il « distingue trois composantes dans le prix : la valeur comptable, une composante bénéfice à court terme (4 ans) et une autre à long terme (audelà) (de la Bruslerie, 2009, p.45) ».…”