The effect of product placement in computer games on brand attitude and recall

Mackay, Thomas; Ewing, Michael Thomas; Newton, Fiona Joy; Windisch, Lydia Elisabeth

doi:10.2501/s0265048709200680

Cited by 107 publications

(65 citation statements)

References 16 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…While it is not the aim of this research to review this emerging body of knowledge, we encourage researchers and practitioners concerned about the persuasive ''creep'' of brands into the play environment (e.g. Cauberghe and De Pelsmacker, 2010;Prugsamatz et al, 2010;Mackay et al, 2009;Jin and Bolebruch, 2009;Winkler and Buckner, 2006;Yang et al, 2006;Mau et al, 2008;Molesworth, 2006;Schneider and Cornwell, 2005;Nicovich, 2005;Nelson et al, 2004;Chaney et al, 2004).…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Does game self‐congruity increase usage and purchase?

Davis

Lang²

2013

Young Consumers

View full text Add to dashboard Cite

If you would like to write for this, or any other Emerald publication, then please use our Emerald for Authors service information about how to choose which publication to write for and submission guidelines are available for all. Please visit www.emeraldinsight.com/ authors for more information. About Emerald www.emeraldinsight.comEmerald is a global publisher linking research and practice to the benefit of society. The company manages a portfolio of more than 290 journals and over 2,350 books and book series volumes, as well as providing an extensive range of online products and additional customer resources and services.Emerald is both COUNTER 4 and TRANSFER compliant. The organization is a partner of the Committee on Publication Ethics (COPE) and also works with Portico and the LOCKSS initiative for digital archive preservation.*Related content and download information correct at time of download. Purpose -The aim of this paper is to measure the empirical relationship between self-congruity and game usage and purchase. This is important because it highlights that games affect self concept and the symbolic value that can be obtained from the game. It is aimed to implement this study across four game types.Design/methodology/approach -A total of 493 consumers were surveyed and confirmatory factor analysis and structural equation modelling conducted across four game groups to model this same relationship.Findings -It was found that self-congruity was positively related to game usage and purchase.Practical implications -Game development for consumers online, on wireless devices and on consoles should place greater emphasis on the practical implications of self-congruity. Games impact self concept through self-congruity. So, it is important that marketers understand the potential harm and positive impact of games on the consumers' cognition.Originality/value -This is the first paper to explore and model self-congruity and game purchase and usage behaviour. This paper is further unique because it provides results across four games groups: all games representing, followed by the alternative models, Sports/Simulation/Driving, Role-playing Game (RPG)/Massively Multiplayer Online Role-playing Game (MMORPG)/Strategy, and Action/Adventure/Fighting,

show abstract

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Does game self‐congruity increase usage and purchase?

Davis

Lang²

2013

Young Consumers

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Los resultados señalan que la navegación es distinta a la de un visionado de imágenes, la lectura de textos o la navegación por Internet (Cutrell y Guan, 2007;Beymer, Orton, Russell, 2007: 456-460). El visionado en videojuegos es más similar al de los productos de ficción, donde la atención está puesta en la parte central de la pantalla (Mackay et al, 2009) Imagen 2. Gazeplot de la zona de pantalla superior-derecha.…”

Section: Resultados De La Investigaciónunclassified

“…Otros trabajos se han centrado en el estudio sobre la preeminencia de zonas o elementos de pantalla en función del uso del color, el movimiento y la interacción con la acción principal (Mackay, et al, 2009) La mayor parte de estos estudios observaron y analizaron el product placement en los productos de ficción concluyendo que las inserciones en movimiento, las que están sobre las zonas centrales de la acción, y las que tienen colores más intensos resultan más memorables para el consumidor que las demás ubicaciones. Pero estos estudios analizan particularmente contenidos cinematográficos o televisivos.…”

Section: Antecedentes De La Investigaciónunclassified

Memory and visibility in video games’ product placement

Seoane¹,

Pérez

Costa

2015

adComunica

View full text Add to dashboard Cite

Visibilidad y recuerdo del product placement […] Palabras claveEmplazamiento de producto; videojuegos; atención; recuerdo; eficiencia publicitaria. ResumenEste estudio analiza la visibilidad que tiene la publicidad insertada a modo de product placement en los videojuegos. Para ello se ha realizado una investigación cualitativa experimental mediante la tecnología de eye tracking que determinó las zonas de pantalla más visibles y eficientes para la inserción de marcas, en un entorno eminentemente lúdico. Esta investigación se centra en la eficacia y el recuerdo de las ubicaciones en nueve zonas de pantalla correspondientes a tres áreas verticales (derecha, central e izquierda) y tres áreas horizontales (superior, inferior y central). El objetivo es averiguar cuáles son las de mayor visibilidad y su asociación con el recuerdo, por parte del usuario, de cada una de las marcas anunciantes.

show abstract

“…Az egyik magá-nak a médiának a fragmentálódása és elterjedése, aminek következtében a hagyományos reklámozási csatornákon lényegesen nehezebb hatékonyan elérni az adott márka célközönségét (Mackay et al 2009). A fogyasztói szokások változása önmagában is jelentős változásokat generált: a folyamatosan növekvő reklámzaj miatt a fogyasztók megpróbálják elkerülni a reklámokat (Rotfeld 2006).…”

Section: A Termékmegjelenítés Mint Marketingkommunikációs Eszközunclassified

A mozifilmekben lévő termékmegjelenítések észlelésének nemek szerinti különbségei

Varga¹,

Zsólyom²

2016

Jel-Kép

View full text Add to dashboard Cite

Absztrakt A direkt kommunikációval operáló reklámokkal és hirdetésekkel ellentétben a termékmeg-jelenítés (product placement) során a márkaüzenetek a hordozó felület kontextusába ágya-zottan jelennek meg a fogyasztók számára. Kutatásunk során feltártuk a nemek közti különb-ségeket a termékmegjelenítés észlelését, visszaidézését és megítélését tekintve. A nemek közti eltérések kimutatására (figyelembe véve a szórakoztató tartalmak fogyasztásával kapcsolatos anomáliákat, valamint a márkapreferenciákat) fókuszcsoportos és szemkamerás feltáró kutatást végeztünk. Megállapítottuk, hogy számszerűsíthető különbség mutatkozott a férfi és női észlelésben: a férfi résztvevők több márkát és jobban tudtak spontán felidézni, illetve jellemzően nyitottabbak a termékmegjelenítésekre a nőknél. Kulcsszavaktermékmegjelenítés, észlelés, érzékelés, márka megítélés, fogyasztói magatartás G E N D E R D I F F E R E N C E S IN T H E P E R C E P T I O N O F P R O D U C T P L A C E M E N T S I N M O V I E S Á k o s V a r g a -L a u r a Z s ó l y o m AbstractInstead of advertisements with direct communication messages, product placement operates with an embedded message in a mediating context for the consumers. In our research we explored gender differences regarding the perception, recall, and judgment of product placements. We applied focus group interviews and an explorative eye tracking study, considering the anomalies of media consumption habits and brand preferences. We found that there is a quantifiable difference in male and female perception: male participants can recognize and spontaneously recall brands better than female participants. Furthermore, male participants were more opened for product placements than female respondents.

show abstract

The effect of product placement in computer games on brand attitude and recall

Cited by 107 publications

References 16 publications

Does game self‐congruity increase usage and purchase?

Does game self‐congruity increase usage and purchase?

Memory and visibility in video games’ product placement

A mozifilmekben lévő termékmegjelenítések észlelésének nemek szerinti különbségei

Contact Info

Product

Resources

About