Y Kuşağının Geleneksel Reklamlara Yönelik Tutumları ile Oyun Reklamlara Yönelik Tutumlarının Karşılaştırılması

Abstract

Son yıllarda internetteki gelişmelere ve internet kullanım oranının artışına paralel olarak, reklamcılık sektöründe de bu yeni mecra, televizyon, gazete, radyo gibi geleneksel mecraların yanı sıra hatta bazen daha fazla kullanılır hale gelmiştir. İnternet reklamcılığı türlerinden biri olan internet tabanlı iletişim kanalları için hazırlanan "reklam amaçlı" elektronik oyunlar son yılların reklamcılar tarafından kullanılan popüler uygulamalarından biridir. Advergaming (reklamoyun) yönteminin iki temel türü bulunmaktadır: "Oyun reklam (advergame) " ve oyun içi reklam "(in game advertising). Bu çalışmanın kapsamı sadece oyun reklamlar (advergames) ile sınırlandırılmıştır. Pazarlama ve reklamcılık literatüründeki pek çok çalışma geleneksel pazarlama yöntemleri ve reklamlara yönelik tutumların olumsuz olduğunu ve bunun reklamlardan kaçınma şeklinde gerçekleştiğini ortaya koymuştur. Pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini interaktif yollarla artırmaya çalışan oyun reklamların eğlendirme, bilgilendirme, ürün deneyimi yaşatabilme ve ödüllendirme özelliği sayesinde klasik veya geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak tüketicileriyle pozitif bağ kurulmasını ya da bu bağın güçlenmesini sağladığı öngörülmektedir. Bu bağlamda, dünya nüfusundaki en büyük sayıya sahip Y kuşağının geleneksel mecralarda yer alan geleneksel reklamlara yönelik tutumlarının bu yeni mecrada farklı stratejilerle var olan ve temelde reklamdan kaçınan tüketiciyi yakalamayı hedefleyen bu yeni reklam ürüne yönelik tutumlarını nasıl etkilediği saptanmaya çalışılmıştır Geleneksel reklamcılığa yönelik tutumlarla oyun reklamlara yönelik tutumlar arasındaki farkın ve ilişkinin belirlenmesinin amaçlandığı bu çalışmada araştırma verilerinin toplanmasında online anket yöntemi kullanılmıştır. Örneklem dahilindeki 20-39 yaş arasındaki 385 katılımcıya üç farklı ölçek ile açık uçlu ve demografik sorulardan oluşan bir anket uygulanmıştır. Ölçeklerden biri oyun ve geleneksel reklamlara yönelik duyguları, biri oyun reklamlara yönelik düşünce-davranış-davranış niyetini, diğeri de geleneksel reklamlara yönelik düşünce-davranış-davranış niyetini belirlemek amacıyla oluşturulan katılımcıların katılım düzeylerini 5' li likert tipi ölçek ile ölçen ifadelerden oluşmaktadır. Elde edilen verilerin analizinde, veriler normal dağılmadığından parametrik olmayan testlerden Wilcoxon işaretli sıralar testi, Mann-Whitney U testi ve Kruskal-Wallis testi kullanılmıştır.

Di̇ji̇tal Oyunlaştirma Uygulamalarinin Marka Tutumu Üzeri̇ndeki̇ Etki̇si̇ni̇n Teknoloji̇ Kabul Ve Kullanim Bi̇rleşti̇ri̇lmi̇ş Modeli̇- (Utaut2) İle Anali̇zi̇

“…Müşteriler açısından oyunlaştırma yenilikçi yapısıyla eğlenceli, eğitici özellikler içermektedir (Yoon, 2009;Choi ve Kim, 2004:14-16). Oyunlaştırma, başta reklam uygulamaları (advergame), müşteri etkileşimini artırma, marka sadakatini arttırma ve motive etme gücüyle marka tutumuna etki edebilmektedir (Hamari vd., 2014: 3033;Lucassen ve Jassen, 2014:195;Vashist ve Royne, 2016: 162;Dal Canbazoğlu, 2019: 1529. Hsu ve Chen (2018:128-131) oyunlaştırmanın tüketici davranışları üzerindeki etkilerini inceledikleri araştırmalarında oyunlaştırmanın etkileşim, marka sadakati ve marka farkındalığının geliştirilmesi üzerinde etkili olduğunu ortaya koymuşlardır.…”

Oyun İçi̇ Ürün Yerleşti̇rmeni̇n Oyun İçi̇ Reklamlara Yöneli̇k Tutum Ve Oyun İçi̇ Satin Alma Ni̇yeti̇ne Etki̇si̇: Genç Tüketi̇ci̇ler Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

“…(Al-Soluiman et al, 2020). With the increased spread of the internet in recent years, ingame ads have become more and more used in the advertising sector besides traditional media such as TV and radio (Dal Canbazoğlu, 2019). Digital gaming has become one of the largest entertainment sectors worldwide during the last decade (Herrewijn and Poels, 2013), continuing to draw the attention of millions of people all around the world.…”