<p>Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas pelayanan, dan<br />persepsi harga terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pada Restoran Ayam Asix<br />Semeru Bogor. Metode yang digunakan adalah riset kepustakaan, penelitian lapangan dengan<br />kuesioner,dan wawancara. Penelitian dilakukan di Jalan DR. Sumeru blok H4&amp;H5. Kec<br />Bogor Barat Kota Bogor. Sedangkan waktu penelitian ini dilaksanakan pada 1 Juli 2019<br />hingga 31 Juli 2019. Hasil Penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 0,556<br />+ 0,252X1 + 0,430X2 + 0,423X3. Hasil analisis simultan (uji f) didapatkan f hitung sebesar<br />37,564 dan t hitung untuk variabel citra merek sebesar 0,417 dengan tingkat signifikansi<br />0,677, t hitung untuk variabel kualitas pelayanan sebesar 1,995 dengan tingkat signifikansi<br />0,049, t hitung untuk variabel persepsi harga sebesar 3,324 dengan tingkat signifikansi 0,001,<br />t hitung untuk variabel minat beli ulang konsumen sebesar 2,624 dengan tingkat signifikansi<br />0,010. Simpulan dari penelitian ini adalah adanya pengaruh secara parsial dan simultan antara<br />citra merek, kualitas pelayanan, dan persepsi harga, terhadap minat beli ulang konsumen.</p>