Розглянуто основнi технологiчнi iнновацiї цифрового маркетингу як специфiчної форми маркетингу в умовах iнформатизацiї суспiльства. Обґрунтовано, що головним напрямком цифрового маркетингу є персонiфiковане вiдношення до користувачiв. Доведено, що персонiфiкований зв'язок з потенцiйним клiєнтом стає суттю маркетингу, першопричиною його ефективностi. Показано, що цифровi методи обробки та використання iнформацiї стають основним джерелом пiдвищення ефективностi маркетингу. Необхiднiсть порiвняльного аналiзу технологiчних iнновацiй цифрового маркетингу обумовлена тим, що науково-технiчний розвиток стимулює виникнення значної кiлькостi методiв впливу на споживача. Дослiдження цих методiв дозволяє виявити їх сильнi сторони для використання при розробцi маркетингової стратегiї та тактики пiдприємств. В результатi дослiдження видiлена система класичних iнструментiв цифрового маркетингу-пошукова оптимiзацiя, контекстна реклама, маркетинг в соцiальних мережах, технологiя великих даних, ретаргетiнг, електрона пошта. Визначено сутнiсть, змiст, призначення та область використання iнструментiв цифрового маркетингу, якi з'явилися в результатi новiтнiх технологiчних iнновацiй-нативний контент, штучний iнтелект, iнтеграцiя маркетингових технологiй, вiртуальна i доповнена реальнiсть, голосовi боти, Iнтернет речей, вiдео-i мобiльний маркетинг, партнерський маркетинг. Видiлено п'ять стратегiй монетизацiї додаткiв в мобiльному маркетингу. Виконано аналiз CPI-мереж з орiєнтацiєю на мобiльний i невмотивований трафiк. Розроблено модель взаємодiї контрагентiв та принципи iнтегрованого пiдходу проектiв партнерського маркетингу, зокрема показано необхiднiсть пошуку розумного, обґрунтованого компромiсного плану. При цьому задачу вибору оптимального варiанту проекту сформульовано як задачу багатокритерiальної оптимiзацiї. Проведено аналiз методiв вирiшення цiєї задачi та надано вiдповiднi рекомендацiї щодо вибору найбiльш доцiльного методу. Значимiсть отриманих результатiв обумовлена тим, що вони можуть стати теоретичною базою пiдвищення ефективностi маркетингової дiяльностi в умовах iнформатизацiї суспiльства за рахунок використання адекватних стратегiй монетизацiї, покращення форм взаємодiї контрагентiв партнерського маркетингу, виявлення умов застосування, переваг i недолiкiв технологiчних iнновацiй цифрового маркетингу. На вiдмiну вiд вiдомих методiв пiдвищення ефективностi маркетингової дiяльностi запропонованi пiдходи створюють пiдґрунтя для прибуткової роботи в умовах цифрової економiки Ключовi слова: нативний контент, штучний iнтелект, мобiльний маркетинг, Iнтернет речей, партнерський маркетинг

The article is devoted to the processes of marketing communications in the context of informatization and digitalization of society. The problem of oversaturation of information platforms with content is considered. As a solution, it was proposed to use influencer marketing tools with integrated manifestations of the pop culture. The informational prerequisites for the use of this approach are revealed. The transformation of the marketing-mix components is described, as well as examples and cases of using the proposed method for solving the existing problem for each of the components are presented. The principles of integrating pop-cultural influencer marketing tools for each of the marketing mix components are formulated. The relevance of the reengineering of brand communications with the consumer by integrating pop-cultural influencer marketing tools into the components of traditional marketing is determined.

The article is devoted to the analysis of features, factors and indicators of behavioral and informational tendencies within the societal concept of influencer marketing in the conditions of digitalization of society. The problem of methodological substantiation of adaptive choice of tools of influence and identifiers of consumer attitudes from the point of view of globalization is considered. It is proved, that since modern concepts of marketing management are based on societal principles, influencer marketing should exist in the rhetoric of social and ethical interests of society. It was found that the indicator of these interests could be social events that reflect real social values. One of these events, which was conducted on the Reddit platform as a social experiment called "r/place", was analyzed. The analysis of the experiment revealed behavioral and informational trends that could be used to build a marketing strategy of influence in the context of the societal concept of marketing management. Based on behavioral factors, a model of brand influence on society and the societal system as a whole is built, information objects with the potential of influencers are identified.

The article deals with the problematic aspects of the transforming forms and methods of marketing activity; new opportunities for the implementation of global network multichannel personalized interactions in the virtual environment; the peculiarities of the determinants of modern inter-organizational interactions; the personalized approach to the formation of effective partner networks within the framework of the company's overall marketing strategy.

The article is devoted to the main problematic issues of the relationship between management technologies, business modeling and marketing planning of IT startups. Modern approaches to classification, tasks, templates and elements of building business models are analyzed. Current issues and opportunities of management and marketing in the startup industry are considered. It is proposed to use business modeling tools in the chain of stages of an effective management process for startups to reduce risks. The role of IT startup business model management in marketing planning is determined. The advantages for entrepreneurs and investors of adequate application of business models in order to understand how the business idea will be implemented and assess the profitability of the project are described. The role of marketing planning in the management of IT startups with the help of business modeling management technologies is analyzed on the example of the Ukrainian startup project "Monobank". The principles of integration and convergence of management and marketing of IT-startups in solving the problem of attracting investment and bringing an innovative product or service to market are formulated.