The article shows marketing and innovation as the central elements of business that contribute to the creation and maintenance of a customer base. The theory and practice of the role of innovation in the modern scientific and technological revolution is considered. The forms of sales promotion by marketing services and sales departments by consulting companies are investigated. It is necessary that in conditions of high competition, the area of the marketing complex should be the focus of attention of the top management of the company.

The purpose of this study is to develop methods for managing innovation activities of enterprises based on the formation of an innovative growth strategy. In article substantiates and summarizes the theoretical aspects of the management of innovative activities of enterprises, systematizes the principles for the development of an effective strategy for innovative growth, explores the types of innovation strategies depending on the enterprise's objectives, industry, competitive position, and suggests methods for managing innovation. Based on the analysis of the impact of production, financial and innovation and personnel factors, an integrated indicator was developed to assess the level of innovative growth of an enterprise and an algorithm for selecting and implementing an innovation growth strategy was developed.

Аннотация. В статье рассматривается компонент, входящий в систему цифрового маркетинга − поисковая оптимизация (SEO: Search Engine Optimization), которая служит для продвижения сайта в поисковых системах по определенным запросам пользователей. Авторами сформирован процесс составления алгоритма оптимизации сайта, включающий в себя необходимые действия для проведения внутренней и внешней оптимизации, а также приведено сравнение некоторых инструментов интернет-маткетинга.Ключевые слова: SEO-оптимизация, интернет-маркетинг, элементы интернетмаркетинга, алгоритм SEO-оптимизации, оптимизация интернет-продаж.

No abstract

Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) 125080, г. Москва, Волоколамское ш., д. 4, Российская Федерация Аннотация. Цель. Провести анализ и оценить уровень влияния качества PR-кампаний на бизнес-результаты деятельности предприятия. Рассмотреть основные инструменты для проведения PRанализа. Процедура и методы. Авторами освещены теоретические и методологические аспекты организаций PR-кампаний, проведён многосторонний анализ уровня влияния медиапоказателей на бизнес-результаты. Результаты. Определено, что наиболее компромиссным вариантом оценки эффективности PR-усилий является показатель Weighted Media Cost (WMC), который учитывает не только стоимость рекламы, но и качество материала. Установлено, что для расчёта эффективности проведённых PR-кампаний и окупаемости инвестиций (ROI) необходимо использовать построение специальных многокомпонентных корреляционных моделей, где медиааналитические показатели могут быть соотнесены с финансовыми результатами. Теоретическая и/или практическая значимость. Рассмотрена метрика оценки стоимости рекламного эквивалента публикаций в СМИ с учётом эффективности проведения коммуникационной политики в рамках PR-мероприятий. Проведено исследование коэффициента Perfectness Rate (PRt) как наиболее перспективного инструмента PR-анализа.Ключевые слова: связь с общественностью, маркетинговый анализ, эффективность бизнес-процессов, коммерческий маркетинг, инвестиционная деятельность, конкурентоспособность предприятия