Цель: провести маркетинговый анализ конкурентоспособности фитнес-клубов г. Харькова. Материал и методы: анализ литературных источников и документов, организационный анализ, системный анализ, методы маркетингового анализа (SWOT-анализ), методы математической обработки данных. Исследование проводилось на базе 13 фитнес-клубов г. Харькова. Респондентами выступали администраторы-15 чел., занимающиеся в фитнес-клубах-50 чел. Результаты: на основании проведенного маркетингового анализа определены возможности и угрозы внешней среды фитнес-клубов г. Харькова, выявлена удовлетворенность харьковчан деятельностью фитнес-клубов города по предоставлению физкультурно-оздоровительных услуг. Выводы: проведенный анализ маркетинговой деятельности фитнес-клубов города Харькова дал возможность выявить возможные угрозы со стороны конкурентов: уровень инфляции в стране, появление новых конкурентов, изменение уровня доходов населения, повышение смертности населения, изменение предпочтений населения.

У статті наведено результати проведеного дослідження використання сучасних маркетингових технологій в організаційно-управлінській діяльності фітнес-клубів. Визначено конкурентні переваги та недоліки у використання методів маркетингових досліджені у порівнянні із конкурентами. Розглянуто особливості побудови маркетингової стратегії фітнес-клубу «Fitness Stadium»; визначена тенденція щодо наявності окремих локальних клубів, де найбільшу питому вагу займають тренажерні зали. За результатами проведеного анкетування визначено, що 90% використовують у власній професійній діяльності сучасні методи дослідження ринку фізкультурно-спортивних послуг. На основі проведеного дослідження здійснено аналіз маркетингової діяльності фітнес-клубу «Fitness Stadium». За результатами проведеного анкетування визначено, що мережа Інтернет визначена одним з популярних засобів отримання інформації (95,7 %), основною соціальною мережею отримання інформації є Instagram (46,8%) та 68,7% працівників фітнес-клубів використовують сучасні маркетингові технології для об’єктивної оцінки власної професійної діяльності. Визначено стратегічні шлях покращення діяльності фітнес-клубів з урахування особливостей макросередовища, а саме: розширення спектру послуг для online-діяльності, систематичне дослідження зміни вподобань споживачів фітнес-клубу, підвищення рівня зацікавленості у населення, популяризація активного способу життя, розширення рекламної діяльності, формування позитивного іміджу фітнес-клубу. Визначено основні функції маркетингової діяльності у фітнес-індустрії: формування довіри споживача; інформування споживача про асортимент послуг фітнес-клубу; переконання споживача у перевагах послуг, які рекламуються;стимулювання споживача надавати перевагу послугам, вироблених даним фітнес-клубом. Встановлено, що застосування сучасних маркетингових технологій переважно використовується за для просування послуг фітнес-клубу «Fitness Stadium», розробкою та реалізацією рекламної кампанії, стимулювання збуту та збільшення прибутку.

Мета статті полягала у виявленні рівня фізичного розвитку і спеціальної фізичної підготовленості кваліфікованих армспортсменів під впливом тренувального процесу. У цьому дослідженні брали участь кваліфіковані армреслери, які займаються у секціях з армспорту у фітнес-центрах «Тетра», «ТRX», «Феромон» м. Харкова, а також у федерації армспорту Харківської області. До експерименту було залучено 25 кваліфікованих спортсменів (19–21 років) середніх вагових категорій 70–80 кілограмів, які спеціалізуються в армреслінгу. До експерименту було залучено 48 юнаків, які займаються важкою атлетикою. Авторами наводиться, що у армреслерському спорті варто розвивати швидкісно-силові здібності у разі виконання різних вправ на тренажерах та з гумовим амортизатором з великими обтяженнями, тобто виробляти «вибухову» силу. Тренування на спеціальних тренажерах з імітацією боротьби на руках у відсотковому співвідношенні повинні становити 60–80%, що ефективно розвивають швидкісно-силові якості, 50–70% – швидкісні, а більше 95% – силові. Встановлено, що кваліфіковані армреслери були задіяні протягом двох етапів педагогічного експерименту: 1 етап (19–20 років), 2 етап (20– 21 років) – дані. Виявлені відмінності в інтенсивності приросту показників фізичного розвитку за дворічний період спостережень, які відбивають нерівномірність. Навіть за такий відносно короткий проміжок часу (два роки) відзначається помітна різниця в інтенсивності приросту більшості досліджуваних показників фізичного розвитку. Таким чином, результати, які характеризують вікову динаміку показників спеціальної фізичної підготовленості кваліфікованих армреслерів 19–21 років, свідчать про те, що найбільші темпи приросту по всіх показниках спостерігаються протягом трьох років тренування, але тільки з 19 до 21 років показники були достовірними p < 0,05.

Background and Study Aim: Sports branding is a systematic process of communication with a mass audience, aimed at creating a special sports culture: understanding the need to maintain a healthy lifestyle; maintaining interest in sports activities; formation of a positive image of the country through large-scale events, etc. Branding technologies are currently actively used not only by sports clubs, individual athletes, public authorities, but also by non-profit physical culture and sports organizations. Thus, this study was aimed at systematizing modern scientific ideas about sports branding. The purpose is a bibliometric analysis of sports branding research based on the study of publications in the international scientometric database Scopus. Material and Methods: the literature on sports branding included in the Scopus database for the period from 1999 to 2023 was studied. Bibliometric methods of information processing were used in the context of sports branding. VOSviewer software was used for visual analysis in terms of publication, author, country, journals, citations and keywords with bibliometric mapping, visualization of cluster density, citation weights. Results: after verification, a total of 160 publications from the Scopus database were included. The largest number of works relate to the following areas of research: Business, Management and Accounting, Social Sciences, etc. The leading country in terms of publication activity is the United States with 59 publications. As for the authors, Y. Dubinsky and A. Richelieu have published the largest number of works and made a great contribution to the study of sports branding. The biggest keyword cluster was sports, and the most popular keywords in recent years were: social media, branding, destination branding, sport tourism, content analyses, etc., which provides ideas for further research in this area. Conclusions: the constructed bibliometric maps made it possible to determine the most popular areas of research to study the problem under study: sports branding as an effective tool for forming the country's image; branding of sports events; social media as a tool for sports branding; the importance of brands in the professional sports industry; athletes personal branding. The use of the VOSviewer program, version 1.6.18, made it possible to provide a comprehensive analysis of the problem, to identify priority research areas in this area: the principles of using sports branding as a mechanism for constructing a territorial brand, as well as technologies for promoting sports brands in social media.

This work is licensed under a Creative Commons 4.0 International (CC BY 4.0)