Exposición de menores en Instagram: instamadres, presencia de marcas y vacío legal

Abstract

El fenómeno influencer ha permitido a personas previamente desconocidas adquirir altos niveles de popularidad mediante la exhibición de imágenes que recrean sus actividades, sus intereses o su vida cotidiana. Las instamadres son influencers que comparten en la red social Instagram contenido relacionado con su vida familiar, mostrando con frecuencia a sus hijas e hijos pequeños. En sus publicaciones se aprecia alta presencia de marcas comerciales, pero la naturaleza de la relación que mantienen con la publicidad no siempre es clara. Mediante una ficha ad hoc, se han analizado 1.000 publicaciones de diez cuentas de instamadres populares para cuantificar la frecuencia con la que muestran en ellas a menores y la presencia de marca. En el 45,6% de los posts analizados aparecen menores y estas publicaciones reciben un 41% más de likes que aquellas en las que no hay niños. En más de la mitad de las publicaciones analizadas aparecen marcas comerciales, y se percibe un incremento al respecto entre 2019 (43,3%) y 2020 (63,5%). Solo en una de cada cinco ocasiones en las que hay una marca se explicita que es publicidad, y por tanto, remunerada. Nuestro trabajo demuestra que los niños y niñas son elementos frecuentes en las cuentas de sus instamadres, y contribuyen a generar comunidades grandes y atractivas para la industria publicitaria. Es necesario regular tanto la aparición en estas cuentas de menores como el modo en el que se hace presente la publicidad en ellas.

Los kid influencers como creadores de contenido

“…Por otro lado, ya se ha señalado que la presencia de los menores en la publicidad como reclamo ha sido, es, será algo habitual (Autocontrol, 2016) y necesario. Es más, en recientes estudios (Jiménez-Iglesias et al, 2022) se ha evidenciado que dicha presencia de menores en Instagram aumenta los likes en las publicaciones.…”

Work it baby! A survey study to investigate the role of underaged children and privacy management strategies within parent influencer content

“…Strikingly, a content analysis shows that sharenting and branded content accounts for nearly half of parent influencers' profiles (Jiménez-Iglesias et al, 2022). This practice raises important concerns both in terms of the children's privacy (i.e., misuse of images) as well as their wellbeing (e.g., child labour) following their displaying to a large audience.…”

Estrategias de contenido en la construcción de autenticidad comercial a través de la imagen para la participación en Instagram

“…Las más empleadas en el país son Facebook, con 89.7 millones de usuarios y YouTube, con 80.6 millones de usuarios. Instagram, cuenta con 37.85 millones y, con un rápido incremento 1 Este trabajo forma parte de una investigación más amplia sobre los marcos legales y las estrategias de generación de contenid o con fines comerciales en Instagram (Jiménez-Iglesias et al, 2022). Como una de sus ramas, se plantea la consideración de estas estrategias para promocionar contenido académico universitario.…”

“…De esta forma, la plataforma se integra de lleno al contexto altamente comercializado de las redes sociales digitales. En él, la generación de contenido y perfilación de usuarios es la norma la hora de maximizar la visibilidad (Jiménez-Iglesias et al, 2022).…”