Marca-Municipio: una revisión crítica

Abstract

The little information that exists about the concept of municipality-brand and its construction process justifies this critical review. In this sense, the document is based, on its conceptual framework, on brands linked to geographical areas such as country-brand, destination-brand, place-brand and territory-brand. The previously exposed tackles the objective of this article: to delimit a conceptualization and propose a construction methodology for the municipality-brand. The methodology used for this research was based on the Delphi method, which contributes to this document an analysis from the point of view of a group of five experts, who give opinions in the applied instrument about their perceptions and knowledge related to the municipality-brand. Therefore, the different conceptualizations of geographical brands as well as their construction models were also analyzed. In the conclusions, note that Mexico does not have a brandmunicipality and this is a comprehensive planning tool, which protects the identity of the municipality and seeks to support the territorial and endogenous development of the municipality, therefore, its construction methodology must be based on a totally inclusive process. Keywords: Brand-municipality; Geographical marks; Identity. Resumen Marca-municipio: una revisión críticaLa poca información que existe sobre el concepto de marca-municipio y su proceso de construcción justifica la presente revisión crítica. En ese sentido, el documento versa, en su marco conceptual, sobre las marcas ligadas a espacios geográficos como marcapaís, marca-destino, marca-lugar y marca-territorio. Lo anterior abona al objetivo del presente artículo: delimitar una conceptualización y proponer una metodología de 20construcción para la marca-municipio. La metodología propia para esta investigación se valió del método Delphi, que aporta al presente documento, un análisis desde el punto de vista de un grupo de cinco expertos, los cuales emitieron opiniones en el instrumento aplicado sobre sus percepciones y conocimiento relacionado con la marca-municipio. En ese sentido, también se analizaron tanto las diferentes conceptualizaciones de marcas geográficas como sus modelos de construcción. En las conclusiones, se destaca que México no cuenta con una marca-municipio y esta es una herramienta de planificación integral, que resguarda la identidad del municipio y busca abonar al desarrollo territorial y endógeno del municipio, por lo tanto, su metodología de construcción debe estar fundamentada en un proceso totalmente inclusivo. Palabras clave: Marca-municipio; Marcas geográficas; Identidad. Resumo Marca-município: uma revisão críticaA pouca informação que existe sobre o conceito de marca-município e seu processo de construção justifica esta revisão crítica. A esse respeito, este artigo trata, conceitualmente, das marcas ligadas a áreas geográficas, como marca-país, marca-destino, marca-lugar e marca-território. Isso embasa o propósito deste artigo: definir um conceito e propor uma metodologia de construç...

Cadena de valor: un análisis del desarrollo turístico del cantón Latacunga

“…El autor ha desarrollado un índice que clasifica el valor de la marca nación entre las naciones, el llamado Índice de Marca País, este índice se basa en el hexágono con seis áreas clave de competencia nacional: exportaciones, gobernanza, inversión e inmigración, cultura y patrimonio, gente y turismo. Además, Simon Anholt no sólo habla del valor de la marca, sino también de la "identidad competitiva", porque tiene que ver más con la identidad nacional que con la marca en el sentido comercial (González, Barquín, Domínguez, & Ortega, 2018).…”

“…Conforme al código A10 que reflejó un valor de 0,21 que recalca si existe una estructura ordenada en el cantón Cotopaxi. Una ciudad estructurada con espacios conocidos proporciona la satisfacción a las necesidades humanas, a su vez, permite el desarrollo de las capacidades humanas a través del acceso a múltiples estímulos, la proximidad con los demás y la capacidad de acoger la solidaridad social (González, Barquín, Domínguez, & Ortega, 2018). Por otro lado, se debe mantener y reflejar el orden múltiple de las necesidades humanas con la preservación, restauración o expansión de la ciudad, buscar una nueva generación de espacios que permitan el crecimiento de la ciudad y la base de la solidaridad y el pacto social (Álvarez, 2005).…”

“…Con el código A21 demostró un valor de 0,16 donde hay que analizar la seguridad en el cantón Cotopaxi. La seguridad es importante porque ayuda a mantener un ambiente tranquilo, seguro y de calidad para la ciudadanía (González, Barquín, Domínguez, & Ortega, 2018). De acuerdo con el código A22 hay que | doi.org/10.33386/593dp.2023.3.1796 tomar en cuenta el servicio del transporte urbano y rural.…”

“…El código de A27 indicó un valor de 0,55 la importancia de buenos servicios de la salud. La calidad al sector de los servicios de salud se vuelve aún más importante, ya que incluye no solo la satisfacción del paciente sino también mejorar la calidad de vida de los pacientes, alargando sus vidas y en muchos casos previniendo enfermedades (González, Barquín, Domínguez, & Ortega, 2018). Respecto al código A30 tuvo un valor de 0,27 donde hay que tomar en cuenta las buenas condiciones y estadía que ofertan los hoteles y restaurantes.…”