Pengaruh Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Di Tangerang Selatan

Abstract

An Android-based smartphone is a very effective and efficient means of digital technology communication, which is needed by the community in carrying out their mobility and activities in the digital economy. Oppo smartphones are already widely known among the public. This study aims to analyze the effect of price and advertising on purchasing decisions for Oppo smartphone products in East Ciputat District, South Tangerang. This study is a quantitative descriptive study using primary data obtained by incidental sampling (accidental sampling) and analyzed using the validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression analysis, and hypothesis analysis. The results showed that price had no effect on purchasing decisions with a value of tcount < ttable or 0.978 < 1.980, while advertising had a positive and significant effect on purchasing decisions as indicated by the value of tcount > ttable or 2.173 > 1.980. Simultaneously, price and advertising have a significant positive effect on purchasing decisions with a value of Fcount > Ftable or 4.506 > 3.07. Thus, many people make purchases of Oppo smartphone products.

Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian shampo Pantene

“…Koefisien negatif untuk variabel Harga mengindikasikan bahwa jika faktor lainnya tetap, setiap peningkatan satu unit dalam Kualitas Produk memberikan kontribusi berlawanan pada Keputusan Pembelian produk shampo Pantene. Pernyataan ini searah dengan Winasis (2022) menyebutkan harga berpengaruh signifikan akan keputusan pembelian namun berlawanan dengan hasil penelitian Susanto (2021). Meskipun kualitas Pantene tinggi, harga shampo yang mahal bisa menjadi kendala dalam keputusan pembelian, mempengaruhi beberapa konsumen untuk memilih alternatif yang lebih terjangkau.…”

Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian dengan Celebrity Endorser Memoderasi Iklan

“…Oleh karena itu, iklan mempengaruhi keputusan pembelian karena mampu menyampaikan pesan untuk memberikan konsumen hasil yang positif. Hal ini selaras dengan penelitian lain yang menyatakan hal yang serupa bahwa konsumen memutuskan membeli atau tidaknya suatu barang/produk karena dipengaruhi oleh iklan produk tersebut (Susanto, 2021). Penelitian yang berkenaan dengan online shop pun mengalami hal yang serupa dengan hasil penelitian ini yaitu konsumen terpengaruh oleh iklan dalam memutuskan pembelian, seperti konsumen Shoppe (Malonda dkk., 2021), dan TikTok Shop (Tusanputri dan Amron, 2021).…”

Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Masyarakat Kampung Cilangkap Kota Depok Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Di Online Shop

“…Sehingga keputusan pembelian adalah titik dari suatu pembelian terhadap suatu produk yang dilakukan melalui proses evaluasi dan proses pengintegrasian yang dikombinasikan untuk mengevaluasi dua atau lebih dari beberapa produk alternatif yang ada. (Susanto, 2021); (Weenas, 2013) Tindakan keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen terhadap suatu barang atau jasa melalui tahapan-tahapan, seperti: Pengenalan Kebutuhan, Pencarian Informasi, Evaluasi Alaternatif, Keputusan Pembelian, Pasca Pembelian. Selain itu, ada beberapa faktor yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil tindakan keputusan untuk membeli suatu barang, yaitu: faktor, harga, pribadi, kualitas produk dan sosial.…”