Proposição de uma escala de consumo sustentável

Abstract

Neste artigo, relatam-se a proposição e a avaliação empírica de uma escala de consumo sustentável, baseando-se em levantamento, realizado em 2009, com 512 estudantes de uma importante universidade federal brasileira. A partir da revisão de escalas sobre consumo ecologicamente consciente, disponíveis na literatura de marketing e de comportamento do consumidor, elaborou-se um construto de consumo sustentável que norteou a proposição de uma escala para operacionalizá-lo. Os procedimentos metodológicos adotados no desenvolvimento da escala seguiram recomendações de especialistas como Netemeyer, Bearden e Sharma (2003), Hair et al. (2005) e Harrington (2009). Na análise dos dados empíricos, dividiu-se aleatoriamente a amostra em duas subamostras e realizaram-se análises fatoriais exploratória e confi rmatória. O consumo sustentável, conceitualmente concebido como a consciência ecológica na compra de produtos e serviços, o não desperdício de recursos, o empenho em reciclagem de materiais e produtos e a propensão para um estilo de vida menos consumista, pode ser operacionalizado em uma escala com 13 itens, composta por quatro dimensões: consciência ecológica, economia de recursos, reciclagem e frugalidade. Sugerem-se reaplicações da escala fi nal, visando a novamente aperfeiçoar suas propriedades psicométricas. Apesar de suas limitações, acredita-se que o instrumento proposto seja útil para pesquisar a relação entre consumo sustentável e outros construtos complexos.Palavras-chave: consumo sustentável, desenvolvimento de escalas, análise fatorial, modelagem de equações estruturais. INTRODUÇÃOParalelamente ao aumento do aquecimento global e à iminência de catástrofes naturais dele decorrentes, vem aumentando a preocupação com a preservação do meio ambiente nas últimas décadas. Consumidores têm-se conscientizado da necessidade de fazer compras socialmente responsáveis e exigir das empresas

Influência do Conhecimento sobre Sustentabilidade nas Atitudes, Comportamentos e Consumo de Estudantes de Administração

“…A amostra mínima calculada para a pesquisa é de 68 casos. Como alguns dos instrumentos foram originalmente utilizados para o ambiente empresarial (Claro, Claro, & Amâncio, 2008;Ribeiro & Veiga, 2011), estes foram adaptados para o universo educacional, já que será analisada a percepção de alunos de uma universidade privada paulista. Nesta adaptação, foi realizada uma junção dos instrumentos e encaminhada a três especialistas, separadamente, para a adaptação.…”

Certificação ambiental: a percepção e perfil dos clientes de uma oficina de refrigeração automotiva

“…Para Ribeiro et al (2011) o consumo consciente ou sustentável envolve a economia de recursos como água e energia, a utilização dos bens até o fim de sua vida útil, a reciclagem dos materiais, a busca por produtos e serviços ecologicamente corretos. Ou seja, busca com isso um desenvolvimento sustentável, sugerindo um equilíbrio ambiental, no sentido de buscar a qualidade em detrimento a quantidade, por meio da redução do uso de matérias-primas e produtos e o aumento da reutilização e reciclagem (SANTOS et al, 2010).…”

Generation and gender as moderators on pro-environmental purchase behaviour

“…Estudos têm sido realizados associando os jovens universitários, pertencentes às gerações Y e Z, às questões ambientais. Como exemplo, citam-se pesquisas que buscaram identificar a influência da consciência ambiental dos estudantes e suas atitudes em relação ao consumo sustentável (Bedan-te, 2004); a proposição de uma escala de consumo sustentável (Ribeiro & Veiga, 2011); e, exploração da noção de conduta sustentável (Diniz, 2010).…”