The Effects of Public Service Announcements and Advertisements which Aired in the First Days of Covid-19 Coronovirüs Pandemic

Abstract

During the first human cases of COVID-19 were identified in Wuhan, China in December, the pandemic has become the biggest global problem of our time that affects the social, economic, political, religious, and cultural life of all humanity. Since the date, March 11, 2020, the first case in Turkey reported by the minister of the ministry of health of Turkish Rebuplic, to fight against Covid-19, on the side of communication, public service announcements have started to be broadcast on both traditional and social media. After a while, businesses and brands started to advertise that themed Covid-19. In this study, the rational, emotional effects of these public service announcements, and advertisements, which had aired between the dates March 11 and April, 7 and the attitudes of audiences toward these, had determined. A questionnaire was designed on google forms. Because the aim is to find out the first responses of audiences just after the occasion, at the beginning of the Covid-19 pandemic crisis, the questionnaire had conducted online between the dates April 2 and April 7. Because of the same reason, convenience sampling had used in the sampling procedure. At the end of the last day, the number of participants reached 263. As a result of the analysis, it was concluded that the emotions of audiences after watching the public spots and advertisements to the viewers were negative but the thoughts and attitudes of the participants were generally positive about such public spots and advertisements.

Evaluation of the Impact of Public Ads on the COVID-19 Vaccine on the Public

“…Çalışma grubunun %66,3'ü COVID-19 aşısı ile ilgili kamu spotları hakkında olumlu düşünceye sahipti. Canbazoğlu'nun yaptığı bir çalışmada koronavirüs ile ilgili ya da koronavirüsü konu alan kamu spotlarına yönelik tutumları olumlu olup kamu spotlarının yapılması gerektiğini düşünenler %81,5 olarak bulunmuştur (Canbazoğlu, 2020). Çin'de COVID-19 ile ilgili kamu spotlarının analizinde, kamu spotları hazırlanırken en sık kullanılan tutum yargı olup yargılama kullanılan kamu spotlarından çoğunun olumlu ve üstü kapalı mesaj verme özelliğine sahip olduğu bildirilmiştir (Zhao, 2021).…”

“…"Toplum İçinden Bireylerin Mesajları: Cesaret İnsanı Aslana Galip Eder" kamu spotunun cesaret verme duygusunu, "Ünlü Bilim İnsanlarının Mesajları: Bir Örnek" kamu spotunun ise güven duygusunu diğer spotlara göre daha çok hissettirdiği bulundu. Canbazoğlu'nun yaptığı bir çalışmada koronavirüs ile ilgili ya da koronavirüsü konu alan kamu spotlarını izlemiş olanların kamu spotlarında en baskın hissettiği duygu endişe olarak raporlanmıştır (Canbazoğlu, 2020). Deng ve arkadaşlarının yaptığı çalışmada ise pandemi hakkında yapılan reklamların mizah ve neşeli müzikle kurgulanmasının hedef kitle tarafından daha iyi karşılandığı bildirilmiştir (Deng, Ekachai ve Pokrywczynski, 2022).…”

“…Çalışmamızda veri toplama aracı olarak literatürden faydalanarak hazırlanan anket form kullanıldı (Canbazoğlu, 2020;Geniş v.d., 2020;Habes, Alghizzawi, Ali, SalihAlnaser, ve Salloum, 2020). Araştırma sosyal medya üzerinden online anket formu olarak gerçekleştirildi.…”

COVID-19 Pandemisine Yönelik Hazırlanan Kamu Spotları ve Sosyal Medya Kullanımının Sosyal Etki Üzerindeki Etkisinde Kaynak Güvenilirliğinin Aracılık Rolü

“…The present study is valuable in terms of revealing the effectiveness of public service announcements during a health crisis that requires citizens' cooperation. In Turkey, there are studies investigating the effectiveness analysis of the public service announcements on COVID-19 with a phenomenological approach (Yurttaş, 2021), a semiotic approach (Ersan & Avşar, 2020), a descriptive approach (Canbazoğlu, 2020;Çelebi & Özgüzel, 2021) and a content analysis approach (Yesilyurt, 2021). However, these studies include no direct evaluations on the involvement of celebrities and media characters as sources in communication during the COVID-19 pandemic, and there are no studies that examine the cause-and-effect relationships with a structural model and a quantitative research design.…”

“…89 Bu çalışmada söz konusu kamu spotları ve 'Evde Kal' görsellerindeki kaynak kişinin/kişilerin hedef kitlede yarattığı sosyal etki ve hedef kitlenin söz konusu kaynak kişiyle/kişilerle olan sosyal medya etkileşimi arasındaki ilişkide kaynağın güvenirliğinin aracılık rolü irdelenmiştir. Konuya ilişkin ulusal alanyazında COVID-19'a yönelik hazırlanan kamu spotu reklamlarının etkinlik analizini fenomonolojik bir yaklaşımla (Yurttaş, 2021), göstergebilimsel bir yaklaşımla (Ersan ve Avşar, 2020), tanımlayıcı bir yaklaşımla (Canbazoğlu, 2020;Çelebi ve Özgüzel, 2021) ve içerik analizi yaklaşımıyla (Yeşilyurt, 2021) ele alan çalışmalar mevcuttur. Ancak söz konusu çalışmalarda ünlü kişilerin kaynak olarak COVID-19 pandemisi iletişim sürecinde yer alması üzerinde doğrudan değerlendirmeler söz konusu olmadığı gibi, nicel bir araştırma tasarımıyla yapısal bir model eşliğinde neden sonuç ilişkilerinin irdelendiği bir çalışmaya da rastlanmamıştır.…”