2011): Mentiras desbocadas, medios de comunicación, Internet y marketing viral. Vivat Academia. nº 115. Junio. 2011. http://www.ucm.es/info/vivataca/numeros/n115/DATOSS.htm 1 MENTIRAS DESBOCADAS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN, INTERNET Y MARKETING VIRAL THE RUNAWAY LIES, MEDIA, INTERNET AND VIRAL ADVERTISING AUTORES Susana Torrado Morales: Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia. Murcia (España). storrado@um.es César San Nicolás Romera: Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia. Murcia (España). cnicolas@um.es Beatriz Gómez Baceiredo: Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra. Pamplona (España) bgomezb@unav.es
RESUMENLa necesidad de ser los más rápidos en dar las noticias y el uso inadecuado de Internet como fuente de documentación han derivado en los últimos años en un gran número de errores en los medios de comunicación, no sólo en España, sino también en el resto del mundo. Sucumbir a la velocidad deriva en no cotejar las fuentes, ambas cosas están siendo explotadas por el sector publicitario. El marketing viral se aprovecha de la red al lanzar un "engaño" a los espectadores, oyentes o lectores bajo la apariencia de noticias que dan el salto de forma automática a los medios de comunicación y que, finalmente, terminan revelándose como propuestas publicitarias, cuya función principal es vender un producto o propagar la adhesión a una determinada marca. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre cómo la velocidad interviene decididamente en la conformación de un universo de informaciones, desinformaciones y nuevas propuestas Revista de Comunicación Vivat Academia Como desentrañar tamaña complejidad, el misterio de lo inabarcable, la génesis del mundo, lo absoluto, el puro y zigzagueante recorrido abstracto de la vida, sometido quizás a una cosmogonía en imágenes -intensamente visual gracias al trabajo fotográfico de Lubezki-, entendiendo como cosmogonía un relato mítico relativo a los orígenes del mundo, una teoría científica que trata del origen y evolución del universo -Malick sostiene un espíritu creacionista, alejándose del evolucionismo de Darwin-.El realizador necesita la vida, no tanto la ficción, tomando modelos experimentales, deshaciéndose de todo decorado, situando a los actores en la escena por espacios libres que puedan recorrer libremente, incluso durante el montaje, aunque es este en un último término quien escoge y almacena, por otro lado nunca nada es homogéneo, contrariamente a lo que el flujo de imágenes nos pueda hacer pensar, existe un espacio rasgado, más bien una grieta, una fisura que se establece entre la naturaleza y la 1 Autor correspondiente: Jesús Miguel Sáez-González: Crítico de cine. Alcalá de Henares. Madrid Correo: