Aktivisme Sosial Melalui Penggunaan Media Sosial: Studi Kasus Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia (Aimi)

Abstract

ABSTRAKAsosiasi Ibu Menyusui Indonesia (AIMI) adalah organisasi nirlaba yang mengampanyekan pemberian ASI eksklusif dan mendukung kegiatan menyusui yang bertumpu pada pemanfaatan perkembangan TIK dan media sosial. Hal tersebut cukup unik sehingga peneliti merasa perlu untuk mempelajari lebih lanjut proses membangun dan menggerakkan aktivisme komunitas yang dilakukan AIMI melalui akun-akun media sosialnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui konstruksi pemaknaan pengurus AIMI tentang pemanfaatan media sosial dan menjelaskan proses pembangunan dan penggerakkan aktivisme komunitasnya. Dinamika proses ini diteliti dengan metode studi kasus dari Stake dengan menggunakan kerangka Teori Difusi Inovasi yang dikembangkan Everett M. Rogers. Hasil penelitian menunjukkan konstruksi makna pengurus AIMI tentang TIK dan media sosial ditanslasikan dalam pemanfaatan yang berhasil membesarkan AIMI. Pengurus memiliki karakteristik yang termasuk kategori early adopters. Prosesnya tergambar dalam tahapan innovation-decision process yang terdiri dari langkah mengoptimalisasi pengetahuan, persuasi, keputusan, implementasi dan konfirmasi. Semua tahapan ini berlangsung terus menerus dan timbal balik sebagai upaya merespon kebutuhan komunitas sekaligus mendorong efektivitas dan efisiensi dalam interaksi komunitas. Dari hasil tersebut, disarankan agar AIMI harus dapat terus memanfaatkan karakteristik pengurus untuk menjangkau kalangan late adopters dan laggard yang belum terjangkau oleh kampanye online dan offline. AIMI juga perlu mengoptimalisasi jejaringnya agar tujuan aktivisme sosialnya tercapai.Kata-kata Kunci: AIMI, aktivisme sosial, difusi inovasi, kampanye kesehatan, media sosial SOCIAL ACTIVISM THROUGH THE USE OF SOCIAL MEDIA: A CASE STUDY INDONESIAN ASSOCIATION OF NURSING MOTHERS (AIMI) ABSTRACT Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia (AIMI) is a non-profit organization which aims to promote and support breastfeeding in Indonesia. The formation and development of the organization is heavily relied on the utilization of ICT and social media. It is important to study how AIMI successfully benefited from the advancement of the technology in developing and generating its own kind of community activism. The objectives of this study are to find out the construction of meaning of the AIMI founders and board members towards the utilization of the social media and to explain the process of developing the community activism. The dynamics in such process is dicussed by using

Program Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia Daerah Istimewa Yogyakarta (AIMI DIY) untuk Mendukung Keberhasilan ASI Eksklusif

“…8 AIMI menjalin kerjasama dengan organisasi masyarakat sipil, Kemenko PMK RI dan Kemenkes RI, badan PBB (UNICEF dan WHO), dan Lembaga swadaya masyarakat internasional (Save the Children , CARE, dan Helen Keller). 9 Selain itu, AIMI berafiliasi dengan International Baby Food Action Network (IBFAN), Gerakan Kesehatan Ibu dan Anak (GKIA), dan organisasi Pesta Pendidikan. Salah satu kesuksesan AIMI adalah membentuk kembali kebijakan tentang larangan pemasangan iklan susu formula di rumah sakit milik pemerintah sesuai Pasal 22 Permenkes RI Nomor 39 Tahun 2013, serta tersedianya ruang laktasi di instansi pemerintah, perkantoran, dan fasilitas umum sesuai Permenkes RI Nomor 15 Tahun 2013.…”

“…Salah satu kesuksesan AIMI adalah membentuk kembali kebijakan tentang larangan pemasangan iklan susu formula di rumah sakit milik pemerintah sesuai Pasal 22 Permenkes RI Nomor 39 Tahun 2013, serta tersedianya ruang laktasi di instansi pemerintah, perkantoran, dan fasilitas umum sesuai Permenkes RI Nomor 15 Tahun 2013. 9 AIMI Daerah Istimewa Yogyakarta (AIMI DIY) merupakan cabang ke-6 dari AIMI Pusat Jakarta. AIMI DIY aktif mengadakan kelas edukasi menyusui dan makanan pendamping ASI (MPASI), memberikan layanan konseling home/hospital visite, belanja sambil berdonasi, dan lain-lain.…”

Aktivisme Sosial Mengenai Isu Lingkungan Hidup Di Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Komunitas Pecinta Alam Di Medan)

“…Penelitian tentang aktivisme lainnya dilakukan oleh [3] tentang kegiatan kampanye online pentingnya menyusui. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui konstruksi pemaknaan pengurus AIMI tentang pemanfaatan media sosial dan menjelaskan proses pembangunan dan penggerakkan aktivisme komunitasnya.…”

Teknologi Komunikasi Informasi Untuk Peningkatan Kesadaran Publik Pada Organisasi Sosial

“…Di tahun 2015 saja jumlah pengikut di akun Twitter @aimi_asi telah mencapai lebih dari 73.000, dan anggota group Facebook yang di tahun 2012 baru berjumlah 13.000 anggota. Angka ini melonjak pesat di pertengahan bulan Oktober 2014 yang telah mendekati angka 120.000 (Nunik Maharani Hartoyo, 2015).…”